Ценообразование на различных рынках
Реферат, 14 Мая 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание
В настоящее время у российских фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга.
Содержание
Введение 2
1. Ценообразование на различных рынках 3
2. Постановка задач и целей ценообразования 8
3. Определение спроса 10
4. Оценка издержек 13
5. Анализ цен и товаров конкурентов 15
6. Методы ценообразования 17
7. Установление окончательной цены 22
Заключение 24
Приложение 25
Список используемой литературы 30
Работа состоит из 1 файл
экономика мал.бизнеса(ценовая политика фирмы)почти готово..doc
— 218.00 Кб (Скачать документ)
Таблица D. Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку
Величина коэффициента |
Качественное определение | Количественная характеристика эластичности спроса | Влияние на общую выручку (потребительские расходы) | |
эластич-ности | эластичности спроса | (объяснение терминов) | Повышение | Снижение |
Больше единицы E>1 | Эластичный или относительно эластичный спрос | Процентное изменение количества спрашиваемого товара превышает процентное изменение цены | Общая выручка уменьшается | Общая выручка увеличивается |
Равен единице E=1 | Единичность или единичная эластичность спроса | Процентное изменение количества спрашиваемого товара равно процентному изменению цены | Общая выручка неизменная | Общая выручка неизменная |
Меньше единицы E<1 | Неэластичный или относительно неэластичный спрос | Процентное изменение количества спрашиваемого товара меньше процентного изменения цены | Общая выручка увеличивается | Общая выручка уменьшается |
2
2
Список литературы
- Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. – М., 1998.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1998.
- Маренков Н. Л. Цены и ценообразование. – М., 2000.
- Раицкий К. А. Экономика предприятия: Учебник. – М., 1999.
- Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М., 1997.
- Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М., 1998.
- Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – М., 2000.
- Меньшиков С. Новая экономика. — М.,1999.
- Сомуэльсон Пол А. и др. Экономика. — М.,1997.
- Фальуман В.К. Основы микроэкономики. — М.,1999.
- Иохин В.Я. Экономическая теория. — М., 2000.
- Курс экономики: Учебник. под ред. Б.А.Райсберга. — М., 2000.
2