В 2000 году торговая марка
"Coca–Cola" удостоилась названия
Любимая народная марка года.
- В 2003 Национальная Торговая Ассоциация уже в пятый раз присудила торговой марке Coca–Cola звание Товар года в номинации «безалкогольные напитки».
- Coca–Cola признана «Народной маркой» 2002 года по результатам опроса населения России. Это всенародное признание россиян к напитку Coca–Cola.
- Производитель шипучки по-прежнему опережает гигантов автомобильной и электронной промышленности. Что ж, банальная жажда снова одержала верх над потребностью в пище духовной и «охотой к перемене мест». Итак, продолжая сводить с ума своих молодых (и не очень) почитателей, Coca-Cola никому не уступает свой кусок рыночного пирога. Стоимость брэнда оценивается в $70,45 млрд.
Успехи производителя
огромны в деле продвижения
своего продукта, однако следует отметить, что в последнее время
все громче и громче раздаются голоса
противников массового потребления этих
напитков.
1.9 Коллекция слухов
о Кока-коле:
Говорят, что...
...молочный зуб растворяется в кока-коле
за ночь, коренной - за двое суток.
...если в стакан
кока-колы добавить таблетку растворимого
аспирина, получится средство против
фригидности.
...Coca-Cola C° была готова
сотрудничать с фашистами, но
представитель Pepsico заплатил за соответствующий контракт
лично Геббельсу больше, и кока-кола была
объявлена в Германии кошерным, то есть
предназначенным для евреев продуктом.
Истинные арийцы перестали покупать ее,
и компания ушла с немецкого рынка якобы
в знак протеста против Гитлера.
...байкеры любят кока-колу
за то, что она... до блеска начищает
хромированные детали мотоциклов:
фосфорная кислота, содержащаяся
в коле, вступает в реакцию
с хромом и образует фосфат
хрома, придающий металлу блеск
и защищающий его. Кстати, та
же самая фосфорная кислота содержится
в средствах бытовой химии, очищающих
поверхности от ржавчины, и в стиральных
порошках.
...употребление кока-колы
делает более хрупкими кости
девочек- подростков и повышает
риск переломов.
...диетическая кока-кола
не способствует похудению. Содержащийся в ней
сахарозаменитель аспартам стимулирует
аппетит и ОЧЕНЬ вредит здоровью.
...скоро кока-кола будет
продаваться в 30-литровых бутылках
(высотой 1,5 м). Это... споспособствует
человеческому общению, ведь для того чтобы унести такую бутылочку
потребуется три человека, а чтобы выпить
ее - компания из десятерых.
2.0 Скандалы вокруг «шипучки»
Успех американских компаний Pepsi-Cola и
Coca-Cola связан с грамотно построенным
брендом и умением вызвать
эффект привыкания у потребителя. Любители
газировки за это расплачиваются лишним
весом.
Президент
США Джордж Буш объявил ожирение
национальной эпидемией. В настоящий
момент более 30% взрослых американцев
страдают от избыточного веса.
Причем, согласно результатам специального
исследования, проведенного американским
медицинским журналом Lancet, это связано
с чрезмерным употреблением газированных
безалкогольных напитков. По данным Министерства
сельского хозяйства США, потребление
«газировки» в стране за последние 50 лет
увеличилось на 500%. Сейчас среднестатистический
ребенок выпивает до 570 мл безалкогольных
напитков в день, а взрослый – до 275 мл.
В результате основную часть потребляемого
сахара американские дети получают из
газированных напитков. Опасность этой
ситуации в том, что этот сахар легко усваивается
и человек начинает перебирать калорий,
сам того не замечая, что и ведет к ожирению.
Как считают специалисты Lancet, каждая новая
выпитая ребенком за день банка газировки,
которая содержит обыкновенный сахар,
увеличивает вероятность заболевания
ожирением в 1,6 раза.
Неудивительно, что в США разгорается
кампания, цель которой заключается
в ужесточении правил игры
для производителей газированной
воды. В частности, в некоторых
городах местные власти выступают
за запрет установки аппаратов по продаже
газированных напитков в школах. На первый
взгляд, эффект от этого решения должен
быть минимальным – на школы приходится
лишь около 1% продаж Pepsi-Cola и Coca-Cola. Но в
долгосрочной перспективе подобные меры
могут серьезно ослабить бренды этих производителей.
И Coca-Cola, и Pepsi-Cola пытаются с детства воспитывать
у потенциальных потребителей лояльность
к своей торговой марке, и автоматы
по продаже напитков в школах как раз являются
элементом этой стратегии. Правда, гораздо
сложнее будет избавиться от эффекта привыкания
к «шипучке». «Мое личное мнение – что
вредность газированных напитков, производимых
Coca-Cola или Pepsi-Cola, связана с их регулярным
потреблением, – сказал RBC daily председатель
Союза потребителей России Петр Шелищ.
– Этим компаниям удается сформировать
у потребителя эффект привыкания. Современный
человек живет в состоянии постоянного
стресса, и ему регулярно требуется энергетическая
подпитка. Вброс в кровь легко усваиваемого
сахара, содержащегося в газированных
напитках, как раз создает у человека физиологическую
готовность к этому стрессу».
2.1 Интересные факты
- Если всю выработанную кока-колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.
- Если бы всей выработанной кока-колой заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километра, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.
- Каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией.
- Огромный знак «Кока-Колы», размещенный над павильоном «Мир Кока-Колы» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8 метров, вес — 12,5 тонн.
- Наибольший знак «Кока-колы» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от «кока-колы».
- Первый наружный рекламный щит «Кока-Колы», нарисованный еще в 1904 году и до сих пор находится на своем месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).
- В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.
- Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире кока-колы на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего: это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.
- Наиболее длинный маршрут доставки «Кока-колы» находится в Австралии. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-километровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд.
- Роман английского писателя-фантаста Герберта Уэлсса «Тоно-Бэнге» представляет собой сатиру на создание, рекламу и распространение кока-колы (названной в романе «Тоно-Бэнге»).
- "Кока-Кола" - самый известный и дорогой брэнд в мире. Эксперты оценивают его в 72, 53 млрд. долларов.
Заключение Изучение истории создания напитка делает
понятным, откуда он появился, как проходило
становление «микстуры» популярнейшим
продуктом потребления. Нами был проделан
анализ всех публикаций по данному вопросу
за ближайшие 10 лет. Он выявил, что помимо
популярности, агрессивной рекламной
политики, у компании Coca-cola есть ещё одна
характерная черта – вокруг неё постоянно
вспыхивают различные скандалы. Нами были
изучены все компоненты, входящие в состав
этого напитка, однако результаты утешительными
назвать нельзя – одним из ингредиентов
является аспартам. Это вещество характеризуют
весьма по-разному – сами производители
говорят, что он безвреден, а исследователи
Украины и Америки доказывают, что он может
вызывать сахарный диабет, и даже потерю
сознания. Также отмечается, что потребление
напитков резкое увеличение массы тела,
что особенно опасно для подростков.
Конечно, целью нашей работы не является убедить население
не употреблять продукцию компании
Coca-Cola. Мы лишь попытались доказать, что
напиток не безвреден, поэтому необходимо
ограничивать его потребление и использовать
не как чай или компот, а как напиток к
столу…
Каждый из нас решает
для себя сам, что для него важнее
– собственное здоровье или желание
быть как все, доверяя красивой, притягательной
рекламе.