Антикризисное управление

2009 год  был кризисным для отрасли:  ежегодное повышение ставки акцизного  налога,  снижение реальных доходов  населения повлекли за собой  сокращение рынка пива   на 7-10 % по сравнению с 2008 годом. 

Наметившиеся  тенденции, имеющие значение для  ОАО «Томское пиво»:

• Сокращение потребления пива, в первую очередь дорогих марок. Соответственно, увеличение доли эконом - и средне ценовых позиций.
• Рост потребления кегового пива - по данным «Бизнес-Аналитики» сегмент разливного пива увеличился за прошедший год почти в 2 раза.
• Ухудшение вкусовых качеств пива среднеценовых и дешевых марок от большинства транснациональных компаний, стремящихся одновременно сохранить маржинальность и низкую относительно конкурентов цену, стремящихся сэкономить на сырье. Это явление также отчасти спровоцировало перераспределение рыночных долей в пользу местных производителей и кегового направления.
• Увеличение доли небольших местных производителей, специализирующихся прежде всего на кеговом пиве,  в том числе и за счет ценового демпинга, который возможен в том числе за счет сокрытия части налогов.
• Замедление роста рынка кваса (за 2009 год  прирост составил всего 2 %). При этом конкуренция на рынке усиливается как за счет федеральных игроков («Балтика», «Пепсико», «Кока-кола») так и за счет местных производителей.

 

Основные  факторы риска, вязанные с деятельностью  общества:

• введение в действие законопроекта по отнесению пива к алкогольной продукции со всеми  вытекающими ограничениями и последствиями;
• дальнейшее увеличение ставки акцизного налога на пиво, значительно превышающего уровень инфляции.

 

Основные производственные показатели

В отчетном 2009 году в результате производственно-хозяйственной  деятельности были получены следующие  показатели:

 

Товарная  продукция

Прирост товарной продукции без налогов на 646 млн. руб. обеспечен:

• за счет увеличения объемов производства на 64 %;
• за счет роста отпускных цен – на 36 %.

В структуре  продукции в стоимостном выражении  доля пива составила 89,3 % .                   

Пиво.

Основную  долю в общем объеме производства пива по-прежнему занимает пиво в ПЭТ  бутылке, доля его по сравнению с  2008 г. снизилась с 71% до 64% в связи с ростом объемов производства и продаж пива бутылочного (с 4 % до 8 %), пива в кегах (с 25% до 28%).

Ассортимент пива к концу 2009 г. насчитывал 22 наименования и расширился по сравнению с 2008 годом за счет ввода 5 новых марок: «Сильное», «Чешский джбанек», «Дарк энд Блэк», «Крюгер Премиум Пилс», «Большое бочковое». Причины достижения высоких темпов роста по пиву:

• стабильно высокое качество продукции;
• проведение умеренной ценовой политики в условиях кризиса;
• поддерживание постоянного интереса клиентов за счет обновления ассортимента;
• расширение рынков сбыта и закрепление на новых территориях.

 

     В рейтинге марок самая популярная ГОСТ линейка (Жигулевское, Рижское, Бархатное), на её долю приходится 51,5%. Наблюдается  тенденция увеличения продаж и производства пива (на 21%)  более легких сортов плотностью начального сусла 11-12%.

     

     По  б/напиткам  допущено снижение объемов производства и продаж на 16,7 % по сравнению с 2008 г. по следующим причинам:

• холодные весна и лето отчетного года;
• усиление конкуренции на рынке кваса за счет выхода новых торговых марок других производителей;
• сокращение покупательского спроса на б/напитки в связи с кризисом, т.к. они не являются продуктом первой необходимости.

В ассортимент  безалкогольных напитков входит 12 наименований. 

Сбытовая  деятельность

Сбытовая  деятельность ОАО «Томское пиво»  осуществляется по нескольким каналам:

• оптовые продажи через региональных дистрибьюторов и дистрибьюторов города Томска;
• прямая доставка через отдел прямых продаж.

Структура продаж по рынкам сбыта:

 

Лидирующие  позиции в продажах пива  и  б/напитков занимают ближайшие регионы: Томская, Новосибирская. Кемеровская  области и Красноярский край -84,2 % по пиву и 94,6 % по безалкогольным напиткам. Наибольший темп роста продаж по пиву зарегистрирован по Челябинской и Омской областям – их доля  47% в общем объеме прироста.

 Группировка предприятий по критериям оценки финансового состояния

I класс  - предприятия с хорошим запасом  финансовой устойчивости;

II класс  - предприятия демонстрирующие некоторую  степень риска по задолженности,  но еще не рассматриваются  как рискованные; 

III класс  - проблемные предприятия; 

IV класс  - предприятия с высоким риском  банкротства даже после принятия  мер по финансовому оздоровлению;

V класс  - предприятия высочайшего риска,  практически несостоятельные.  

Вывод: Исходя из расчетов и сопоставив их с таблицей группировки предприятий по классам, ООО «Томское пиво» относится к I классу, так как коэффициенты положительно характеризуют финансовое состояние предприятия. Рост коэффициента автономии отражает тенденцию к снижению зависимости предприятия от заемных источников финансирования хозяйственного кругооборота; также высокие коэффициенты абсолютной и текущей ликвидности показывают, что кредиторская задолженность может быть погашена в ближайшее время.