Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования
Реферат, 05 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Цена – наиболее важный экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия. Цена выступает денежным выражением стоимости товара. Ее основная функция состоит в обеспечении выручки от продажи товара. Цена является фактором, представляющим большое значение для потребителей товаров, поэтому она очень важна для установлений отношений между предприятием и товарными рынками.
Работа состоит из 1 файл
ценообр. теория.docx
— 82.64 Кб (Скачать документ)в) с учетом времени. Цены меняются в зависимости от сезона (дома отдыха, сезонные товары, фрукты и т.д.), дня недели (в воскресные дни билеты в музеи в 2 раза дешевле) и даже часа суток (тарифы на городской транспорт и такси, телефон, стоимость эл. энергии и т.д.)
3. Подходы при ценообразовании
Ценовая политика является важной составляющей общей финансовой политики компании, так как уровень цен на реализуемую фирмой продукцию напрямую влияет на такие важнейшие показатели, как выручка и прибыль.
В настоящее время можно выделить три основных теоретических подхода к концепции ценообразования:
| Название подхода | Описание | Рис. |
| 1.Затратный «классический» подход (Смит, Рикардо и др.) | Стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для производства товара. Рыночная цена формируется из средних затрат производителей, выпускающих данный товар. Преимущество - наиболее из вестная затратная теория цены, простота расчета. Не достатки - недооценка значения рыночного спроса. | |
| 2.Ценностный подход (Вальрас, Паретто, Джевонс, Самуэльсон и др.). | Призван обеспечить получение большей прибыли за счет достижения выгодного для фирмы соотношения "ценность/затраты", а не за счет максимального наращивания объемов продаж. Недостатки-цены определяются до начала инвестирования в производство новой продукции. Преимущества - глубокий анализ теоретических концепций по микро и макроэкономике, использование математических формул и графиков. | |
| 3.Рыночный подход (Маршалл, Кларк, Пигу и др.). | Для каждого товара (работы, услуги), предлагаемого рынку, существует некая предельная цена, которую рынок воспринимает. Преимущества - ориентация участников рынка на оптимизацию принимаемых ценовых решений. Недостатки – статичность построения. |
- Калашникова И.А. Ценообразование и ценовая политика.
- В.В. Наумов
Ценообразование Учебный курс (учебно-методический
комплекс) Информация об издании Московский
институт экономики, менеджмента и права
Центр дистанционных образовательных
технологий МИЭМП, 2010 http://www.e-college.ru/
xbooks/xbook098/book/index/ index.html - Котлер Ф. «Основы маркетинга» Пер. с англ./Общ. ред. Е.М. Пеньковой — М. Прогресс 1993.www.antikotler.ru
- Е.Г. Непомнящий Экономика и управление предприятием. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.–М.: Вильямс, 2003. – 944 с.
- Кукукина И.Г. Управленческий учет.–М.: Финансы и статистика, 2004.
- Салимжанов И.К., Португалова О.В. и др. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. д.э.н. Салимжанова И.К. М.: Проспект, 2005.
- Тактаров Г.А., Григорьева Е.М., Асейнов С.А. Ценообразование / Под ред. д.э.н. Тактарова Г.А. М.: Финансы и статистика, 2003.
- Деева А.И. Ценообразование. Учебное пособие. – Москва: НИКХиС, 2006, http://www.iqlib.ru/