Методы ценообразования
Курсовая работа, 24 Мая 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Цена в современной экономике—это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего—важнейший элемент маркетинга фирмы. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен. Насколько, интересно, подходит этот тезис для российской действительности?
Содержание
Введение
Издержки производства и себестоимость продукции
Затратный и ценностной подходы в ценообразовании
Издержки и себестоимость продукции
Цена - основной элемент рыночной экономики
Цена и ее функции
Классификация цен
Цели и факторы ценообразования
Ценовая политика предприятия
Ценовая стратегия
Методы ценообразования
Заключение
Список используемой литературы
Приложение
Работа состоит из 1 файл
Моя курсовая.doc
— 172.50 Кб (Скачать документ)- Барабанов А.И. и др.// Разработка ценовой политики предприятия//Воронеж, 1999 г.
- Герасименко В.В. // Ценовая политика фирмы// Бизнес и банки, №43, 1997 г.
- Герасименко В.В. // Цена как инструмент маркетинга фирмы// М,1995 г.
- Керимов В.Э.// Управленческий учет и ценовая политика предприятия//Финансовая газета, №18, 1999 г.
- Котлер Ф.// Основы маркетинга// М., 1993 г.
- Краснова В., Смородина Т. //Стратегия голых расчётов// Эксперт, №4, 2000 г.
- Пунин Е.И. // Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предпрятии// М., 1996 г.
- Сафронов Н.А. и др. // Экономика предприятия: учебник// М., 1998 г.
- Стоянова Е.С.// Финансы маркетинга// М.,1998 г.
- Стуков С.А.// Метод целевых затрат в рыночной экономике// Аудиторские ведомости, №3, 1998 г.
Приложение
1.
Виды
стратегий ценообразования
на этапе внедрения
продукта на рынок.
| Виды
Стратегии |
Стратегия активного маркетинга | Стратегия выборочного проникновения | Стратегия широкого проникновения | Стратегия пассивного маркетинга |
| Цена | Высокая | Высокая | Низкая | Низкая |
| Стимулирование сбыта | Большие затраты по стимулированию сбыта | Незначительное стимулирование сбыта | Большие затраты по стимулированию сбыта | Незначительное стимулирование сбыта |
| Условия внедрения | Покупатели
не знают товар, покупатели «не стоят за
ценой», необходимо противодействовать
конкурентам |
Емкость рынка невелика, товар хорошо известен покупателю, покупатели готовы платить высокую цену, конкуренция незначительна | Емкость рынка велика, плохая осведомленность покупателя, неприемлемо высокие цены, сильная конкуренция | Большая емкость рынка, хорошая осведомленность покупателя о товаре, неготовность покупателя приобретать товар по высоким ценам, несильная конкуренция |
| Конечный результат | Высокий уровень
прибыли и быстрое |
Сохранение существующего положения | Быстрый выход на рынок и захват его максимальной доли | Достаточная прибыльность продаж |