Влияние морально-ценностного восприятия денег на потребительское поведение

Обработка анкет дала интересные результаты. В целом опрошенные связывали  счастье с высоким доходом (кстати, как и с уровнем образования). Однако эта связь оказалась нелинейной. На высших уровнях счастье не совпадало с такими же уровнями дохода и образования. Самые образованные и состоятельные оценивали свое «счастье» не более чем в 7–8 баллов. А те, кто называл себя счастливым на максимальные 10 баллов, не мог похвалиться таким же высоким уровнем доходов и образования[2]. Результаты, полученные дуэтом Динера и Оиши, оспаривают две, казалось бы, безусловные, не подвергаемые нами критике идеи – «чем больше денег, тем больше счастья» и «чем больше счастья, тем лучше».

Таким образом, в современном мире люди всё чаще связывают понятие  счастья с деньгами и возможностью покупать хорошие вещи для себя или  близких. Конечно, такая связь не всегда прослеживается прямо, скорее косвенно. Люди видят счастье в стабильности, в уверенности в завтрашнем дне, в возможности хорошо выглядеть и жить благополучно.

Список использованной литературы:

1. Горбачева Е.И., Купрейченко А.Б. Отношение личности к деньгам: нравственные противоречия в оценках и ассоциациях // Психологический журнал. – 2006. – Т.27. – №4. – С. 26-37.

2. Личный бюджет №10 ( октябрь ) 2009

3. Мухина М. К. Изучение стиля жизни и сегментирование рынка на основе психографических типов//Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. -№3.- С.17-23.