Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Марта 2013 в 11:04, курсовая работа
Переход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и, прежде всего, системы управления предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамичной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, вводятся новые законодательные акты, определяющие правила взаимоотношений предприятий с государственными институтами. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе использования системы маркетинга.
Введение 3
1 Товарная политика в маркетинговой деятельности
предприятия 6
1.1 Роль и значение товарной политики в маркетинговой
деятельности промышленного предприятия. Содержание
товарной политики предприятия 6
1.2 Методические подходы к исследованию товарной
политики предприятия. 13
2 Диагностика результатов деятельности предприятия
и ситуации на рынке 18
2.1 Исследование состояния и тенденций развития
отраслевого рынка Республики Беларусь 18
2.2 Организационно-экономическая характеристика
ОАО «»Ошмянский мясокомбинат», оценка его сильных и слабых
позиций на рынке 28
2.3 Анализ товарной политики ОАО «Ошмянский мясокомбинат»
с учётом результатов деятельности на рынке 32
3 Совершенствование товарной политики
ОАО «Ошмянский мясокомбинат» 44
Заключение 46
Список использованных источников 49