Содержание
Введение……………………………………………………………………….3
1.Понятие
и классификация телевизионной рекламы……………………...4
2.Характеристика
телевизионной рекламы…………………………………9
3.Функции
телевизионной рекламы………………………………………...12
Заключение……………………………………………………………………13
Список
использованных источников………………………………………..14
ВВЕДЕНИЕ
Телевидение
относится к электронным средствам
информации и является одним из самых
популярных СМИ в нашей стране.
Реклама на телевидении имеет относительно
небольшую историю существования, как
и все телевидение в целом.
В
настоящее время мы уже настолько
привыкли к телевизионной рекламе,
что теперь уже трудно представить
современную жизнь без нее. Однако
в России телереклама существует
относительно недавно: свое развитие в
нашей стране она начала только после
перестройки. Российские режиссеры
пытаются подстраиваться под западные
тенденции развития рекламы, но важно
помнить, что наш менталитет во многом
отличается от западного, поэтому, создавая
рекламу в России, во многом приходится
опираться на традиции и ментальность
русского народа.
Хороший,
качественный рекламный видеоролик
способен в очень короткие сроки
создать образ товара (фирмы), выделить
его из массы ему подобных. Грамотно
подобранная мотивация в рекламном видеосюжете
способна сотворить чудо, и в один миг
сделать товар или услугу жизненно необходимой!
Психологические моменты и методы в профессиональном
рекламном фильме помогают зрителю понять
героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию
и даже отождествить себя с ними, создать
желание в потребности и в обладании рекламируемого
товара.
- Понятие
и классификация
телевизионной рекламы
В
настоящее время телевидение
уже прочно вошло в нашу жизнь,
и имеет самую большую аудиторию
пользователей, чем другие СМИ. Поэтому
оно является самым эффективным.
В последние годы телевидение
завоевало огромное внимание рекламодателей
как наиболее массовое средство охвата
среди потребителей.
Телевизионная
реклама - это платное, однонаправленное,
неличное сообщение, проводимое на телевидении
в пользу товара, услуги или фирмы.
На телевидении обычно даются рекламные
материалы, представленные как репортажи.
Телевизионная реклама не имеет
равных по охвату аудитории и силе воздействия
на нее. Сегодня ТВ-реклама – самое совершенное
и эффективное средство для распространения
товара, услуги, образа фирмы и т.д.
Считается,
что многочисленные зрители национального
телевидения России - это семьи
со средним доходом и образованием
не выше средне - специального. Объясняется
это тем, что большинство телепрограмм
рассчитано именно на эту группу, т.к.
люди с более высоким доходом
и уровнем образования имеют
более обширные интересы и больше
возможностей времяпрепровождения, впрочем,
это средние данные по телевизионной
аудитории в целом, в зависимости
от региона они могут изменяться.
Телеаудитория
отличается массовостью, но она может
иметь большие различия в зависимости
от времени суток, дней недели и характера
телепрограммы, что дает рекламодателю
возможность подать свою рекламу в то
время, когда намеченная аудитория находиться
у экранов. Рекламодатель может руководствоваться
географической избирательностью, выходя
на местные и региональные рынки. TV делает
подачу информации немедленной, с ним
не могут сравниться другие СМИ, а товар
демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные
грани телерекламы - звук, картинка, движения
персонажей, цвет. А в последние годы возможность
использовать компьютерную графику и
дорогостоящие декорации дают простор
фантазии создателю рекламы. При использовании
рекламы такого плана многие компании
повышают престиж и репутацию своей компании,
спонсируя различные театральные постановки,
производство видеофильмов, спортивные
показы и прочие культурные мероприятия.
Телевизионная реклама имеет доминирующую
роль в комплексе СМИ.
Реклама
по телевидению может иметь следующие
виды:
- Бегущая строка
– телеобъявление в виде двух-трех предложений,
транслируемое с помощью наложения текста
на кадр. Основная функция – информирование.
- Заставка
– динамичный набор картинок, сопровождаемый
музыкой. Заставка может состоять из одного
статичного изображения или нескольких,
может содержать в себе элементы анимации,
имеет звуковое сопровождение.
- Рекламный
ролик – рекламное обращение, где ведущим
знаковым средством является видеоряд.
Данная форма телевизионной рекламы родилась
благодаря кино и телевидению. Это фильм,
снятый тем или иным способом.
- В зависимости
от технологии, применяемой при съемках
материала, выделяют видеоролик и киноролик.
Видеоролик
– звуковой фильм, записанный на магнитной
ленте. Рекламный киноролик – фильм,
отснятый на кинопленку, предназначенный
для последующей перезаписи на видео,
передачи в эфир или демонстрации при
помощи киноустановки.
- По содержанию
и форме подачи материала рекламного ролика
выделяют:
- Рекламный
спот – рекламный ролик, подразумевающий
игровое и постановочное решение.
- Анонс – это
оповещение о грядущем событии или мероприятии,
специфика которого заключается в визуальном
представлении наиболее интересных фрагментов
и участников будущего действа. Большую
часть телевизионных анонсов составляет
самореклама.
- По времени
трансляции и степени подробности изложения
материала ролики бывают:
- блиц-ролик
- занимает 15-20 секунд. Он предназначен
для начального ознакомления будущего
покупателя с рекламируемым товаром и
особенно эффективен как средство напоминания
о знакомом товаре;
- развернутые
ролики. Такой ролик длится 30 секунд (стандартная
продолжительность), что позволяет более
обстоятельно проинформировать о рекламируемой
фирме и ее товарах. Считается, что это
оптимальное время восприятия телезрителем
рекламы и первичного осмысления ее содержания
или целевой направленности;
- рекламно-демонстрационные
ролики - всевозможные «телемагазины»
и «магазины на диване», где в течение
5-10 минут рассказывают о преимуществах
и качествах товара, показывают его в действии
и предлагают приобрести его, не выходя
из квартиры, позвонив по указанным телефонам.
- По типу сюжетов
рекламные ролики можно разделить на несколько
видов:
- Описательные
(информационные) передают либо видовой
ряд той иной продукции, либо содержат
«голую» информацию о товаре.
- «сладкие»
(благозвучно-сентиментальные) – почти
стандартно-зарубежная реклама прекрасного
образа жизни
- Парадоксальные
– содержат рекламу от противного, обыгрывая
ситуацию «антирекламы», отсутствие рекламы
неожиданных действий. В этом виде присутствует
юмор, анекдот.
- Шоковые –
противопоставляют в сюжете бедствия
и несчастья без товара или фирмы и благополучие
с ними.
- Рекламный
видеофильм – рекламное произведение
«крупного» формата, детально и подробно
представляющие предмет рекламирования,
аналогичен развернутому рекламному объявлению,
но более продолжителен по времени.
Классификация
рекламных фильмов включает :
- Фильмы, предназначенные
для презентации на выставках, переговорах
продолжительностью 1-3 минуты. Предполагают
подготовленную аудиторию и не прокатываются
по телевидению из-за высокой стоимости.
- Рекламно-популярные
фильмы о товарах с элементами познавательности.
Продолжительность от 3 до 20 мин. Применяются
для внешнеторговой практики, для проката
в телеэфире. Прокат на одном канале не
превышает 2 раз.
- Рекламно-популярные
фильмы о местах отдыха и туризме – учебные
фильмы (особенно спорт и медицина) от
3 до 20 мин. Для показа в офисах, магазинах,
по телевидению.
- Рекламно-популярные
фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут,
о товарах производственного назначения,
технологиях, наукоемкой продукции. В
телеэфире не прокатываются.
- Престижные
фильмы – от 5 до 10 минут, рассказывающие
о фирме, городах, регионах, связанных
с экспортом знаменитого товара.
- Рекламно-развлекательная
передача – крупноформатная форма телерекламы,
которая сочетает в себе новостную (развлекательную)
и рекламную информацию.
- Рекламный
сюжет- форма телевизионной рекламы, длительность
которой составляет от 1 до 3-5 минут. Рекламный
сюжет транслируется в рамках рекламной
передачи, но может транслироваться и
вне ее. В рекламном сюжете дается наиболее
полная информация о рекламируемом объекте.
- Телемагазин
– рекламная передача, которая носит исключительно
рекламный характер. Товары, рекламируемые
в передаче можно купить не выходя из дома.
- Поддержка
программ – это размещение информации
о товаре или фирме в различных телепрограммах
в качестве спонсора или партнера, в виде
логотипа или демонстрации самого товара
и упоминании ведущим названия фирмы –
спонсора.
- Развлекательная
передача, которая полностью посвящена
какой-либо фирме. Действие разворачивается
в форме какой-либо игры или соревнования,
в ходе которого применяются продукты
определенного производителя или марки.
---
- Характеристика
телевизионной рекламы
Высокий
удельный вес телерекламы в структуре
рекламного рынка объясняется следующими
моментами:
- Охват аудитории.
Телевидение является самым массовым
средством вещания. На рекламу по телевидению
в разных странах тратится от 20-25 % рекламного
бюджета, а в России – 35-40 %. И хотя большинство
телезрителей относится к телерекламе
с раздражением, тем не менее ее действенность
совершенна очевидна.
- Максимально
широкая известность. Реклама на телевидении
способна придать фирме рекламодателя
широкую общественную известность. Она
хороша для того, чтобы каждый потребитель
автоматически связывал товар с его именем.
- Продвижение
новинок. Телереклама незаменима для предприятий,
которые хотят вывести на рынок новую
марку товар. Она целесообразна для предприятий,
занимающихся обслуживающей инфраструктурой:
магазины, кафе и т.д. Здесь играет роль
психологический эффект : потребитель
скорее зайдет в «знакомое» по телевидению
заведение.
- Возвышение
имиджа. Телереклама может использоваться
фирмами, которые стремятся сформировать
свой образ. Уже сам факт появления рекламы
на телевидении, да еще и в часы «прайм-тайм»,
говорит о состоятельности рекламодателя.
Если товар рекламируется по телевизору,
значит дела у фирмы идут хорошо и ей можно
доверять. А повышение уровня доверия
к товару лежит через повышение «внутреннего
рейтинга» потребителя. Чем выше рейтинг
- тем выше уважение. Рейтинг, помноженный
на уважение – «формула престижа» товара
и бренда.
- Повторяемость
и неизбежность. Действительно, рекламы
на телевидении много, и бывает такое,
что за один пятиминутный перерыв реклама
одного и того же товара может идти два,
а то и три раза. Владельцы каналов идут
на хитрость: и в одно и то же время ставят
рекламу. Поэтому, сколько зритель не будет
переключать каналы ему все равно придется
так или иначе смотреть рекламу.
- Психологическое
влияние. Реклама способна создавать новые
потребности и формировать сложные психические
состояния – эстетические вкусы, социальные
ценности и нравственные ценности. Она
создает впечатление перспективы, надежды.
Зачастую, персонажи роликов – живые люди,
они живут как все, и их психология близка
простому человеку. Именно поэтому телевизионная
реклама обязана успеху у миллионов людей.
- Максимальный
эмоциональный эффект. Рекламодателю
легче добиться эффективности от потребителя
телевизионной рекламой, нежели рекламой
на радио. Благодаря соединению двух главных
видов сенсорного воздействия человека,
усиливается воздействие ролика на потребителя.
Возможность видеть и слышать действует
гораздо сильнее, чем просто видеть или
просто слышать.
- Создание
незабываемых образов. Одна из возможностей
– рассказанная история. Однако, ею нужно
пользоваться осторожно, т.к. плохо рассказанная
история может быть хуже, чем вообще не
рассказанная. При наличии всех элементов
для создании истории – хорошей и небанальной
идеи, грамотно построенного сценария
и талантливого режиссера – рекламная
история может оказаться весьма действенным
орудием в борьбе за симпатия потребителя.
- Высокая степень
вовлеченности потребителя. Явление рассматривается
в движении. Движение – энергия, которая
передается телезрителям, делает любое
динамичное изображение еще более эффективным.
И если динамика изобразительного ряда
сфокусирована правильно, с учетом психологического
воздействия и особенностей аудитории,
то степень действенности телеролика
окажется вне конкуренции по сравнению
с отдачей, которую можно получить, прибегнув
к другим медиа.
- Относительная
экономия. В настоящее время телевидение
пользуется в основном средствами видеотехники,
поэтому многие рекламные материалы снимают
и демонстрируют на видео. Это сокращает
на 60 % сроки производства фильмов по сравнению
с традиционным кинематографом.