Стратегия продвижения
Курсовая работа, 13 Мая 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Важно все: начиная от названия компании, создания логотипа до определения корпоративного стиля и рекламных каналов.
Цель данной работы заключается в том, чтобы рассмотреть конкретные стратегии продвижения товара на рынок. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть виды стратегии продвижения;
- изучить комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций;
- определить специфику маркетинговой стратегии продвижения;
Содержание
Введение…………………………………………………………………..3
Глава 1. Роль и использование стратегии продвижения для современного предприятия
1.1 Понятие стратегии продвижения и её виды………………………….5
1.2. Реклама……………………………………………………………….9
1.3. Стимулирование сбыта……………………………………………..12
1.4. Персональные продажи……………………………………………13
1.5 Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций ……………………………………………………………………………………14
Глава 2. Формирование и реализация стратегии ООО «Евразия-Тур»
2.1 Характеристика туристической фирмы ООО «Евразия-Тур»...................................................................................................................25
2.2 Товарная стратегия………………………………………………….26
2.3 Стратегия продвижения в ООО «Евразия-Тур»……………………………………………………………………………..27
Заключение ……………………………………………………………….32
Список используемых источников………………………..……………35
Работа состоит из 1 файл
Курсовая Шестакова Стратегия продвижения.docx
— 81.67 Кб (Скачать документ)
Достоинства |
Недостатки |
Реклама | |
- Привлекает большой,
географически разбросанный - Доносит до потребителя информацию о товаре - Контролируется предприятием - Хорошо сочетается с
другими элементами - Может многократно повторяться для одной и той же аудитории - Может видоизменяться с течением времени - Обеспечивает броское и эффективное представление товара и фирмы - Низкие рекламные расходы
в расчёте на одного |
- Не способна на диалог с потенциальным покупателем - Стандартизированность рекламных обращений не позволяет найти подход к каждому потенциальному покупателю - Не может обойтись без бесполезной аудитории, то есть тех, для кого она не предназначена - Требует больших общих расходов |
Личная продажа | |
- Обеспечивает личный
контакт с покупателем и - Вызывает ответную реакцию
со стороны потенциального - Может приспосабливаться
к требованиям отдельного - Значительно сокращается бесполезная аудитория - Концентрируются на чётко определённых сегментах рынка - Удерживает постоянных покупателей |
- Неэффективна для информирования покупателей, так как персонал фирмы может иметь дело с ограниченным их числом - Высокие издержки в
расчёте на одного - Не может охватить
большой, географически - Требует значительного расширения штата сотрудников фирмы, занимающихся сбытом |
Стимулирование сбыта | |
- Приводит к кратковременному
росту сбыта и дополняет - Содержит явное побуждение к совершению покупки - Привлекает внимание
потенциальных покупателей, - Делает чёткое предложение
незамедлительно совершить |
- Невозможность постоянного
применения (так, если фирма будет
использовать скидки - Может использоваться
только как дополнительный - Высокие расходы для фирмы |
Связи с общественностью | |
- В большинстве случаев даёт покупателю достоверную информацию - Воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы (эффект взгляда со стороны) - Охватывает широкий круг потенциальных покупателей - Создаёт возможности
для эффективного |
- Высокая стоимость отдельных мероприятий - Нерегулярность, разовость публикаций - Пресса может акцентировать
внимание потенциальных - Отсутствие у фирмы
гарантий формирования |
Список используемых источников
- Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2002. - 352с.
- Котлер Филипп. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с анг. – М.:Издательский дом «Вильямс», 2005. – 656с.: ил. – Парал. тит. англ.
- slovari.yandex.ru
- rostcontract.ua/book-
marketing.html - www.aup.ru
- mirslovarei.com
- Борисов Ю.Н. Маркетинг в туризме –М. 2007
- Котлер Ф. Основы Маркетинга.Краткий курс –М : «Вильямс» 2007.
- Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.
- Попова Р.Ю. Государственное регулирование, становление и развитие туризма в России - М.:МГГУ 2008
- Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. –М. 2009.
- Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо-Пресс, 2009.
-
Савруков Н.Т. и др. Основы маркетинга: курс лекций. – СПб.: Политехника, 2009. -
Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2007. -
Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009. -
Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг». – М.: Финансы и статистика, 2007. -
Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Издание 3-е. Серия «Высшее образование». - Ростов н/Д: Феникс, 2010. -
Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). – М.: Альфа-Пресс, 2008. -
Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: Учебное пособие. – М.: Альфа-Пресс, 2009.