Роль маркетинга в стратегическом планировании
Контрольная работа, 18 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Стратегическое планирование – это управленческий процесс достижения и поддержания стабильного равновесия целей, возможностей и ресурсов организации с учетом новых рыночных перспектив.
Сегодня основной целью стратегического планирования является создание и реформирование бизнеса и продукта фирмы, направленные на успешное ее развитие и достижение поставленных целей даже в случае возникновения непредвиденных обстоятельств, негативно влияющих на ее деятельность.
Работа состоит из 1 файл
Роль маркетинга в стратегическом планировании.doc
— 70.00 Кб (Скачать документ)2) активный (проникновение на рынки, воздействие на них).
Первое
направление реализуется
Поэтому в условиях современной экономики для маркетинга компании уже недостаточно только опираться на одну из маркетинговых концепций, необходимо иметь четко выраженное разделение на два направления: стратегический (политика создания товаров и услуг) и операционный маркетинг (краткосрочное планирование, направленное на уже существующие рынки).
Роль стратегического маркетинга – прослеживать эволюцию заданного рынка и выявлять различные существующие или потенциальные рынки и их сегменты на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении. Роль операционного маркетинга заключается в получении заданного объема продаж путем использования тактических средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникациям.
Заключение
Общая стратегия компании и ее маркетинговая стратегия во многом совпадают. Маркетинг заботится о нуждах потребителей и о способности компании удовлетворять их, эти же условия определяются миссией и задачами компании. В стратегическом планировании компании используют многие понятия маркетинга и порой бывает сложно отделить стратегическое планирование от маркетингового. На практике некоторые компании называют свое стратегическое планирование стратегическим маркетинговым планированием.
Концепции стратегического планирования и маркетинга тесно связаны друг с другом и что стратегический план маркетинговой деятельности должен являться составной частью стратегического плана компании.
Роль маркетинга в стратегическом планировании можно выделить в следующем:
- обеспечивает руководящие металогические принципы – маркетинговую концепцию, которая предполагает ориентацию компании на нужды важнейших групп потребителей;
- представляет исходные данные для разработки стратегического плана, помогая выявить привлекательные возможности рынка и позволяет оценить потенциал фирмы;
- помогает разрабатывать стратегию в рамках каждого отдельного подразделения компании.
Список использованной литературы
- http://www.ippnou.ru/print/
000512/ - http://www.masters.donntu.edu.
ua/2006/kita/sosnova/library/ art4.htm - http://www.bci-marketing.aha.
ru/content/rol-marketinga-v- strategicheskom-planirovanii - http://www.stplan.ru/articles/
theory/strplan.htm - http://proreklamer.ru/?p=45
- Акмаева Р.И. «Стратегическое планирование и стратегический менеджмент», Финансы и статистика, 2006 г., 208 стр.
- Михарева В.А. «Стратегический маркетинг», Гревцова, 2009 г., 208 стр.
- Фатхутдинов Р.А. «Стратегический маркетинг», Питер, 2008 г., 368 стр.
- Чувакова С.Г. «Стратегический маркетинг», Дашков и Ко, 2010 г., 272 стр.