Рекламная политика и стратегия торгового предприятия
Курсовая работа, 12 Октября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами.
Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их стоят на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
ОЗНАКОМЛЕНИЕ С РЕКЛАМНО - ИНФОРМАЦИОННОЙ
РАБОТОЙ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 3
1.1. Понятие и роль рекламы на товарном рынке
Рекламные средства и их применение в розничной
торговле 10
2. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА
И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И ПРОДАЖИ 29
2.1. Товарная реклама 29
2.2Критерии выбора каналов распространения
рекламных посланий 34
2.3Особенности проведения рекламной кампании
методом "директ-мейл" 36
2.4. Престижная реклама 38
3. ЯРМАРКИ И ВЫСТАВКИ 41
3.1. Назначение ярмарки на товарном рынке 41
3.2. Организация проведения ярмарки 45
3.3. Выставки на товарном рынке 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 54
Работа состоит из 1 файл
курсовая управление маркетингом.docx
— 87.48 Кб (Скачать документ)
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Глазунова В.В. Торговая реклама. - М.:
"Экономика", 1982.
2. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/
Пер. с польск. Н.В. Бабиной - Мн.: ООО "СЛК",
1996.
3. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю.
Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.-
М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
4. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая
деятельность: Учебник для высших учебных
заведений. - М.: Информационно-внедренческий
центр "Маркетинг", 1998.
5. Реклама в бизнесе: Учебное пособие./
Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. - М., 1995.
6. Эффективная реклама в России. Практика
и рекомендации. Ред. Гермогенова Л.Ю. -
М.: "Рус партнер ЛТД", 1994.