Процесс стратегического планирования маркетинга
Контрольная работа, 17 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание
В настоящее время окружающая среда, в рамках которой осуществляется маркетинг, включает факторы, контролируемые высшим руководством фирмы, и факторы, контролируемые маркетингом. Для того чтобы скоординировать их и создать основы для принятия решений, полезно использовать последовательный процесс стратегического планирования. С точки зрения маркетинга стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены. Он также определяет текущее положение фирмы, ее будущую ориентацию и распределение ресурсов.
Содержание
Введение……………………………………………………………………………………3
1. Процесс стратегического планирования маркетинга………..……………………….4
2. Метод анализа бизнес-портфеля…………………………………….……………...….6
3. Практическая часть…………………………………………………………………….10
Заключение………………………………………………………………………………..14
Список используемой литературы………………………………………......................15