Проблема определения оптимальной цены товара

Содержание

 

Введение……………………………………………………………………………3

Глава 1 Теоретическая  часть………………………………………………………5

       1.1 Сущность и функции цены как экономической категории…………...5

       1.2 Система цен и их классификация……………………………………….7

       1.3 Ценообразующие факторы и ценовая политика на предприятии…….11

       1.4 Методы ценообразования на продукцию предприятия………………..19

Глава 2 Состояние и особенности ценообразования на предприятии ………..24

       2.1 Краткая характеристика ОАО «Вагрон»………………………………..24

       2.2 Система ценообразования на основные виды продукции ……………27

Глава 3 Влияние уровня цен на прибыль и рентабельность ОАО «Вагрон» ……………………………………………………………………………………….30

Заключение………………………………………………………………………….33

Список литературы…………………………………………………………………36

 

Введение

Тема  данной курсовой работы – «Проблема определения оптимально цены товара».

Важнейшим рычагом экономического механизма хозяйственной политики субъекта хозяйствования является цена, которая отражает все стороны экономической деятельности. В условиях рынка цена выступает связующим звеном между производителем и потребителем, обеспечивает равновесие спроса и предложения.

В экономике  хозяйствующего субъекта исходным принципом  является возмещение затрат и получение  прибыли в размере, достаточном  для осуществления расширенного воспроизводства и выплаты соответствующих  налогов. Решение данной задачи происходит с помощью соответствующего установления уровня цен на продукцию, выпускаемую  хозяйствующим субъектом.

Целью данной курсовой работы является рассмотрение одного из важнейших рычагов повышения  эффективности производства, то есть цены, и ценообразования в организации, а также выработка на этой основе практических рекомендаций и выводов  по улучшению финансового состояния  предприятия.

Исходя  из поставленной цели, можно сформировать задачи:

• рассмотрение сущности, функций и видов цен;
• анализ ценовой политики на предприятии и ценообразующих факторов;
• рассмотрение методов установления цен на предприятии (методов ценообразования на продукцию);
• анализ влияния уровня цен на эффективность производства, а именно прибыль и рентабельность.

В настоящей  курсовой работе представлены функции  цены как экономической категории  товарного производства. На уровне субъекта хозяйствования цена выполняет  учетную, распределительную, стимулирующую  функции, функцию сбалансирования  спроса и предложения и функцию  цены как средства рационального  размещения производства.

Также в  своей курсовой работе я охарактеризовала ценообразующие факторы, ценовую политику и методы ценообразования на продукцию предприятия.

В настоящей  курсовой работе будет рассмотрено  предприятие ОАО "Вагрон", которое занимается производством и реализацией ликероводочных и кондитерских изделий.

В данной курсовой работе использовались следующие  методы:

1. монографический;
2. графический;
3. табличный;
4. экономико-статистический.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1 Теоретическая часть

1.1 Сущность и функции  цены как экономической категории

Во многих словарях цена трактуется как денежное выражение стоимости единицы товара. Можно встретить и такую формулировку: «Цена отражает количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара, и является важнейшей экономической категорией». В данном определении идет речь о двух видах цен. Цена продавца (цена предложения товара) – это количество денег, которое продавец хочет получить от продажи товара. Цена покупателя (цена спроса на товар) - количество денег, которое покупатель способен и согласен уплатить за товар. Рыночная цена (цена продажи товара, цена сделки) – цена, согласованная продавцом и покупателем, то есть цена, по которой реально будет продан товар.[11,c.112]

От уровня цены зависят:

• величина прибыли коммерческой организации;
• конкурентоспособность организации и продукции;
• финансовая устойчивость предприятия.

Цена  как экономическая категория  выполняет ряд важнейших функций.

Учетная функция цены отражает общественно необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара. В конечном счете, цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

В учетной  функции цена служит средством исчисления всех стоимостных показателей. К  ним относят как количественные показатели – валовой внутренний продукт (ВВП), национальный доход, объем  капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятий  и отраслей, так и качественные – рентабельность, производительность труда, фондоотдача и другие.

Таким образом, цена используется для определения  эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных  решений, важнейшим

инструментом  внутрифирменного планирования.[11,c.123]

Распределительная функция цены состоит в том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, регионами, социальными группами населения.

Эта функция  реализуется через включение  в себестоимость многих налогов, которые затем являются источником накопления дорожных фондов, Пенсионного  фонда, Фонда социального страхования, Фонда занятости населения и  других, а также через включение  в цену косвенных налогов (НДС  и акцизов).[9,c.96]

Функция сбалансирования спроса и предложения  выражается в том, что через цены осуществляется связь производством и потреблением, предложением и спросом. Цена служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.[9,c.100]

Функция цены как средства рационального  размещения производства проявляется наиболее полно в условиях рыночной экономики. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и производства с более высокой нормой прибыли.[9,c.102]

Стимулирующая функция цены проявляется в том, что цена при определенных условиях может стимулировать ускорение НТП, улучшение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спроса на нее. Это связано с тем, что цены дифференцированы в зависимости от технического уровня и качества продукции. По этим же причинам цены могут оказывать и дестимулирующее воздействие на производство.[9,c.105]

Таким образом, цены играют исключительно важную роль в развитии экономики страны в  целом и для каждого отдельно взятого субъекта хозяйствования. Отсюда вытекает значимость политики в области  ценообразования.

 

 

 

 

1.2 Система цен и их  классификация

Система цен характеризует собой взаимосвязь  и взаимоотношение различных  видов цен. Она состоит из различных  элементов, среди которых можно  выделить как отдельные цены, так  и определенные их группы.[1,c.45]

Взаимосвязь цен обусловлена зависимостью отдельных  предприятий, производств и отраслей, единым процессом формирования затрат на производство и другими факторами. Поэтому повышение или понижение  одной цены может вызвать изменения  в уровне других цен. Особую роль играют такие отрасли, как энергетика, транспорт, связь и другие. Повышение цен  в этих отраслях приводит к их росту  во всех других, поскольку продукция  этих отраслей применима повсеместно. В свою очередь, рост цен в остальных  отраслях возвращает в форме более  дорогого оборудования, транспортных средств и так далее. [1,c.59]

Цен, действующие  в рыночной экономике страны, классифицируются по следующим основным признакам.[2,c.84]

По характеру  обслуживаемого оборота выделяют:

• оптовые цены на продукцию промышленности, по которым предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям и сбытовым организациям;
• закупочные цены, по которым производители сельскохозяйственной продукции реализуют ее фирмам, промышленным предприятиям для дальнейшей переработки;
• цены на строительную продукцию, включающие сметную стоимость, усредненную сметную стоимость, договорные цены. По мере развития рыночных отношений сфера действия договорных цен расширяется;
• розничные цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению, предприятиям, организациям;
• тарифы грузового и пассажирского транспорта;
• тарифы на платные услуги населению;
• цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

Любая цена включает ряд взаимосвязанных элементов. Соотношение отдельных элементов  цены, выраженное в процентах, представляет собой структуру цены, которая  позволяет судить о значимости элементов  цены и их уровне.[7,c.125]

Основу  цены продукции составляет ее себестоимость. Она характеризует текущие издержки предприятия по производству и реализации продукции. Любое предприятие стремится  к тому, чтобы полностью возместить затраты, связанные с выпуском продукции, и получить достаточную сумму  прибыли. Прибыль предприятия должна обеспечивать не только финансирование текущих расходов, но и развитие предприятия.[7,c.200]

Важное  место в структуре цены занимают налоги. Акцизы и налог ан добавленную  стоимость являются косвенными налогами, которые оплачиваются конечными  потребителями. Перечень подакцизных  товаров устанавливается правительством. Он включает алкогольную продукцию, табачные изделия, легковые автомобили, минеральное сырье и прочие изделия.[8,c.303]

Налог на добавленную стоимость имеет  очень широкую базу обложения. Основная его ставка – 18 %. Вместе с темпо  отдельным группам товаров установлены  льготы по этому налогу (продовольственные  товары, товары детского ассортимента и ряд других).

Наценки посреднических и торговых организаций  обеспечивают им возмещение затрат, связанных  с продвижением продукции от производителей к потребителям, и получение определенной суммы прибыли.

В зависимости  от сферы регулирования различают:

• свободные цены, которые устанавливаются производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения. При этом покупатель и продавец ни до, ни после совершения сделки купли-продажи не связаны никакими обязательствами;
• договорно-контрактные цены, которые устанавливаются по соглашению сторон. При этом продавец и покупатель, заключая договор-контракт, принимая на себя определенные обязательства;
• цены в условиях частичной или полной монополизации рынка, которые вынуждают одну или обе стороны принимать какие-то принудительные условия;
• регулируемые цены – цены, устанавливаемые под контролем государства или отдельных субъектов Федерации. Различают прямые и косвенные методы регулирования. Прямое регулирование осуществляется путем установления фиксированных цен, предельных цен, надбавок, предельных коэффициентов изменения цен, предельного уровня рентабельности.

В зависимости  от территории действия различают:

• единые и поясные цены;
• региональные (зональные) цены.

Единые  цены устанавливаются и регулируются федеральными органами исполнительной власти. Региональные цены устанавливаются  органами исполнительной власти регионов и учитывают природно-климатические, географические, социально-экономические  условия и особенности отдельных  территорий.

Единые (поясные) регулируемые цены устанавливаются  на следующие виды продукции и  услуг:

• газ природный (кроме реализуемого населению и жилищно-строительным кооперативам);
• продукция ядерно-топливного цикла;
• электроэнергия и теплоэнергия, тарифы на которые регулируются Федеральной энергетической комиссией;
• продукция оборонного производства;
• драгоценные металлы и сплавы;
• перевозки грузов, погрузочно-разгрузочные работы на железнодорожном транспорте;
• перевозки пассажиров, багажа, грузоперевозок и почты на железнодорожном транспорте (кроме перевозок в пригородном направлении) и другие.