Позиционирование товара на рынке
Реферат, 04 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном американском супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок зубных паст. В рамках одной марки, например «Colgate», вам будет предложено с десяток разных паст: с содой или перекисью, отбеливающие или эффективно удаляющие зубной камень. Вафли «Kellogg’s Eggo» выпускаются в 16 вариациях, салфетки «Kleenex» насчитывают 9 разных типов. Возьмем другие рынки. Инвесторы могут выбирать из 8 тысяч взаимных фондов. Студентам на выбор предлагаются сотни школ бизнеса. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. С точки зрения покупателя – сверхвыбором.
Содержание
Введение
Позиционирование рынка
Разработка и представление стратегии позиционирования
Позиционирование по Э. Райсу и Дж. Трауту
Позиционирование по М. Триси и Ф. Виерсема
Позиционирование: сколько поддерживать идей?
Какое позиционирование поддерживать?
Сообщение о позиционировании компании
Список литературы