Политический маркетинг

     Также следует отметить, что образ, созданный  и поддерживаемый партией удалось внедрить в сознание потенциальных избирателей. Так по данным ФОМ вот, чем руководствуются люди, которые в принципе могли бы отдать свой голос за "партию власти"

      14% говорят о симпатии к "Единой  России": некоторым она просто "по душе", некоторым симпатичны лидеры партии, некоторым близки ее идейные позиции ("верю им"; "нравится Путин"; "она мне по душе"; "идеи и цели партии близки мне"); есть и такие, кого привлекает "громкое название, многообещающее".

     Для 3% важным аргументом является то, что "Единую Россию" поддерживает Д. Медведев ("партия президента").

     Некоторые сравнивают "партию власти" с конкурентами и отмечают ее преимущества: она, по их мнению, серьезнее, сильнее, перспективнее, популярнее соперников ("одна из самых  перспективных"; "солиднее других"; "других нормальных партий не знаю"; "большинство проголосует за эту партию").

     2% опрошенных отмечают, что "видны  дела" этой партии и ее лидеров, - это подкупает ("малоимущим  помогают"; "для КАМАЗа очень  много делают"; "они помогают пенсионерам")

     Об  эффективности PR в деятельности политической партии "Единая Россия" можно судить по рейтингу данной партии. Рассмотрев рейтинг базы данных ФОМ видно, что  он поддерживается на уровне 30% или  более, что намного выше рейтингов  главных политических конкурентов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

      Данная  работа посвящена стратегии политического маркетинга, а также проведения технологий политического влияния в стране. Изложены практические методы и технологии формирования общественного мнения.

      В работе проведен анализ влиятельных  в современной зарубежной политологии  теорий политического рынка, концептуальных основ и практике политического маркетинга.

      Для становления  современного рынка политических технологий необходимо изменить избирательное законодательство в части финансирования, чтобы легализовать этот бизнес, а также в плане безопасности участников политических процессов - для того, чтобы ограничить, насколько это возможно, применение силовых методов, препятствующих проведению и участию в информировании электората. В обязательном порядке необходимо увеличить количество и качество программ по обучению избирательным технологиям, чтобы обучать высокопрофессиональных политтехнологов и популяризировать гражданскую ответственность электората.

     В России теоретическая разработка, равно  как и практическая реализация политического  маркетинга в избирательной компании и государственном политическом управлении только начинаются. Одной из важных задач на этом пути является обобщение опыта, накопленного странами с развитой демократией, а также анализ складывающейся на наших глазах российской модели политического маркетинга.

     К основным выводам и рекомендациям  исследования, выработанным в ходе анализа рассмотренных вопросов, относятся:

     1. Предложено определение политического  маркетинга в избирательной компании  как деятельности по управлению  процессом изучения и прогнозирования спроса на политический «товар», создания его новых видов в соответствии с требованиями и ожиданиями политического рынка, повышения привлекательности и успешного продвижения востребованного политического «товара» в электоральном пространстве, используя адекватные и эффективные политико-избирательные технологии.

     2. Определены такие особенности  современного российского политического  рынка, как его несформированность  и суженность числа участников, сегментарность, однообразие или  невнятность предлагаемых политических программ.

      3. Определено, что в системе политического  управления политический маркетинг  является стратегией взаимодействия  элементов политической системы  и одновременно технологией, позволяющей  реализовывать определённые цели;

     4. В настоящее время в российской политической жизни наблюдается тенденция к переходу технологий политического маркетинга в сферу государственного политического управления. Политический маркетинг в рамках государственного политического управления является: стратегией взаимодействия элементов политической системы, которая ставит целью те или иные изменения в конфигурации властно-общественных отношений.

     5. Рассмотрев деятельность политической партии "Единая Россия" в области паблик рилейшнз можно сделать вывод о том, что данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно.

     Был сформирован собственный информационный поток, определяющий имидж, "лицо" партии в глазах электората. При  подаче информации был использован  самый распространённый в политическом PR приём манипулирования массовым сознанием, как расстановка информационных акцентов, причём так как партия и её лидеры - давно известные и уважаемые люди, то упор был сделан на второй и третий этапы. Партия предъявила своё УПП - уникальное политическое предложение. Здесь был использован приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; в данном случае к чувству уважения и доверия к лидерам и сторонникам партии. Широко было использовано и сопоставление партии с конкурентами путём показа их слабых сторон ("Пока все дискутируют, мы работаем" - заявление Шойгу по поводу отказа "Единой России" от участия в Теледебатах).

     Самого  высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного  партнёрства, приоритетной поставки информации средствам массовой информации - цитируемость в прессе "Единой России" в положительных тонах превышает цитируемость других партий более, чем в два раза. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Андреев, С. Н., Евстафьев В. А., Лисовский С. Ф. Основы предвыборного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2006 - № 3. – С.15.
2. Башкирова Е.И. Социологическое сопровождение избирательной кампании // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 11. – с. 45-47.
3. Булгари М. Имидж по-русски: приемы манипуляции. (Реклама, паблисити и паблик рилейшнз на выборах). – СПб.: АТА «БОЛГАР», 2008. – 48с.
4. Гаджиев К.С.. Введение в политическую науку.  М.: Изд. корпорация Логос, 2005. -  541 с.
5. Гозман Л.Я. Психология в политике - от объяснения к воздействию // Вопросы психологии. -2006. -№1. – с. 30-35.
6. Дмитриев А.В., Латынов В.В., Хлопьев А.Т. Неформальная политическая коммуникация. М. 2007. – 306 c.
7. Дубов И.Г. Реклама в избирательных кампаниях // Реклама, 2002. -№5-6.
8. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама. М. 2002. – 433 c/
9. Использование интернет-технологий в решении коммуникативных    проблем в сфере политики и бизнеса: теория и практика. М.: ФЭП,  2004. – 330 с.
10. Леснин И.В. Технология политического успеха или как победить на местных выборах. Вологда, 2003.
11. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии Москва, 2007. - 247 с.
12. Нежданов (Альчиков) Д.В. Политический маркетинг в России: вчера, сегодня, завтра. - Екатеринбург: Издательство АМБ, 2002. - 162 с.

Интернет  источники

http://www.globalist.org.ua/