Планирование рекламной кампании
Реферат, 07 Сентября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной или несколькими целями, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Работа состоит из 1 файл
Планирование р.к..doc
— 396.00 Кб (Скачать документ)- Е.П. Голубков “Основы маркетинга”, “Финпресс”, М., 2003
- А.П. Панкрухин “Маркетинг”, “Омега-Л”, М., 2003
- Журнал “Секрет Фирмы” (№1 2003) Прямо промо.
- Журнал “Секрет Фирмы” (№ 5 2003) Удар мимо цели.
- Журнал “Секрет Фирмы” (№14 2003) Где должна быть ваша реклама.
- Журнал “Маркетинг в России и за рубежом” (№3 2000) Планирование рекламной кампании рекламным агентством.
- Журнал “Босс” (№ 11 2000) Как организовать рекламную кампанию.
Содержание
| Страницы | |
|
1 |
| 1. Принципиальные основы рекламной кампании | 2 |
|
4 |
| 2.1. Определение целей рекламной кампании | 5 |
| 2.2. Техническое задание | 6 |
| 2.3. Исследование рынка | 7 |
| 2.4. Разработка рекламной стратегии | 8 |
| 2.5. Работа медиа-отдела | 12 |
| 2.6. Разработка календаря рекламных акций | 13 |
| 2.7. Медиапланирование | 14 |
| 2.8. Распределение бюджета | 20 |
| 2.9. Маркетинговые
исследования рекламной |
25 |
|
27 |
| 4. Below the line - технологии | 30 |
| 5. Планирование рекламной кампании на примере сети магазинов “Дикая Орхидея” | 33 |
|
35 |
|
37 |
|
39 |