Описание маркетинговой среды на примере Alpen Gold

В одном, правда, Nestle уступает своим  конкурентам и в США, и в  Европе - в прибыльности. В результате реструктуризации, проводившейся в  течение нескольких лет, Nestle смогла повысить норму операционной прибыли  с 10,3% в 1997 г. до 12,3% в 2002 г. И тем не менее по этому показателю она  проигрывает и корпорации Kraft Foods, и Unilever. Американская Kraft, удерживающая второе место по объемам продаж на мировом рынке пищевых продуктов, по итогам 2002 г. зафиксировала норму  операционной прибыли в размере 22%. А Unilever, занимающая третью позицию, - 14,5%.