Міжнародний маркетинг на споживчому ринку

Стратегії лідера зовнішнього ринку
У більшості галузей є загальновизнаний лідер, який володіє найбільшою часткою ринку і зазвичай випереджає інші компанії з цінових змін, виведенню на ринок нових товарів, охопленням зони розподілу товарів і витратам на стимулювання збуту. Лідер може викликати у інших компаній захоплення або, навпаки, неприязнь, але в будь-якому випадку інші компанії галузі визнають його панівне становище. Лідер завжди є об'єктом пильної уваги з боку конкурентів, це компанія, яку прагнуть обійти, наслідувати її або уникати. Ось деякі добре відомі ринкові лідери: Boeing (авіалайнери), Nestle (продукти харчування), Microsoft (програмне забезпечення), L'Oreal