Маркетинговое исследование и стратегическое развитие компании «ДХЛ интернешнл»
Курсовая работа, 06 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Цель курсового проекта – исследование рыночной позиций фирмы «ДХЛ интернешнл» в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных услуг на транспортно – логистическом рынке.
Во–первых, необходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во – вторых, необходимо определить конкурентные позиции фирмы и ее услуги по сравнению с другими фирмами данной отрасли.
Содержание
1.Введение.______________________________________________________2
2.Мультимодальные перевозки._____________________________________4
2.1 Законодательство в сфере международных транспортных перевозок.__5
2.2 Международные транспортные перевозки в Европе.________________12
2.3 Международные транспортные перевозки : состояние и перспективы
российского транспорта в мировой системе._________________________18
3. Аналитическая часть.___________________________________________24
3.1 Анализ рыночной конъюнктуры.________________________________28
3.2 Анализ конкурентной среды предприятия_________________________34
4. Проектная часть. Стратегия развития «ДХЛ интернешнл»____________40
Заключение_____________________________________________________45
Литература______________________________________________________47
Работа состоит из 1 файл
Курсовой по маркетингу Денисов А.А. - копия (2).docx
— 261.42 Кб (Скачать документ)Информация получена из истояников:
http://www.aviaport.ru/
http://eurojets.ru/page3/
Заключение
В ходе работы была достигнута цель – исследовать позиции компании «ДХЛ интернешнл» в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных услуг на транспортно – логистическом рынке. Были выполнены основные задачи:
- Дана оценка транспортно – логистическому рынку УрФО и его доля в общем рынке (12 млрд. долл.);
- Оценены факторы рыночной привлекательности (рынок благоприятен для осуществления услуг, но близок к степени насыщения);
- Определена гипотеза развития рынка – рынок насыщен, уровень обеспеченности близок к рациональному нормативу, тенденция замедления роста спроса сохраняется.
- Опредилен вид маркетинга, соответствующий имеющемуся состоянию спроса.
- Установлена доля предприятия на рынке транспортных услуг (13%) и конкуренты (лидеры рынка, сильные/слабые конкуренты и аутсайдеры);
- Выявили сильные и слабые стороны компании «ДХЛ интернешнл» по отношению к конкурентам.
- Проведен маркетинг – микс и в результате определена стратегия развития предприятия («Ценовая политика»), выбраны основные направления (приобретения двух грузовых самолетов ТУ-154).
Выявили основные задачи формирования и развития России как Евроазиатского транспортно-торгового центра.
Таким
образом, можно сделать вывод, что
транспортно – логистический рынок УрФО
составляет 18% от транспортно – логистического
рынка РФ, который в свою очередь составляет
24% от мирового и компаниям, ведущим свою
деятельность на данном рынке, необходимо
прикладывать максимум усилий, чтобы выйти
на международный уровень.
Литература.
- Морозова О.Ю. «Международные маркетинговые исследования», издательство УрГУПС 620034, Екатеринбург, 2010г.
- Сайт государственной статистики: www.sverdl.gks.ru
- American Journal of International Law – экономический журнал
- direct.bl.uk
- www.scienceresearch.com
- http://www.scexecutive.com/ - Европейский логистический журнал
- http://www.jura.lt/index_rus.
htm - международный бизнес-журнал - Д. Костюк "НДС и международные услуги", №46, 24 августа, с. 36
- www.dhl.ru
- http://www.trans-port.com.ua/
index.php?newsid=13460 – транспортный портал - http://www.advis.ru/cgi-bin/
new.pl?9897F016-B645-EC48- – информационное агентствоB317-2824E857BC61 - http://www.aviaport.ru/
directory/aviation/tu154m/ - о стоимости покупки самолета ТУ-154 и его основных характеристиках. - http://eurojets.ru/page3/
category6/item67.html 0 об аренде самолета ТУ-154.