Маркетинг як концепція управління та метод практичного господарювання

В умовах становлення ринкових відносин особливої важливості набуває маркетинг як концепція управління та метод практичного господарювання. Виникнувши на початку минулого століття як розділ прикладної економіки, присвячений питанням організації збуту й аналізові каналів розподілу товарів, маркетинг поступово перетворився в прикладну поведінкову науку, предметом дослідження якої є вивчення системи продавців і покупців.
Актуальність теми дослідження полягає в тому, що в умовах становлення ринкових відносин необхідно більше уваги приділяти поведінці споживачів, оскільки це безпосередньо впливає на темп реалізації продукції, а отже й на доходи підприємства.