Классификация маркетинговых исследований

. Классификация маркетинговых исследований. 

1. В зависимости от цели исследования

• Поисковое – направлено на сбор и получение информации для уточнения проблемы исследования и построения гипотез. Цель – предварительное объяснение проблемы, ориентация в проблеме для разработки программы и разработка инструментария исследования.

• Итоговое – включает в себя
• Дескриптивное (описательное), целью которого является описание реальной маркетинговой ситуации.
• Причинно-следственное, целью которого является установление взаимосвязей между переменными.

2. В зависимости от метода исследования

• Количественное – связано с получением данных, поддающихся статистической обработке
• Качественное – связано с получением данных, которые не поддаются статистической обработке. Цель – объяснение процессов, связанных с потребительским поведением.
• Количественно-качественное (микс-методики) – к ним относятся home-тест, таинственный покупатель.

3. В зависимости от места сбора информации

• Кабинетные – сбор и анализ вторичной информации из внутренних и внешних источников.
• Полевые – сбор первичной информации с использованием различных методов исследования.

4. В зависимости от сроков проведения

• Постоянные – проводятся через определение промежутка времени по одной и той же тематике. (Мониторинг, панельные исследования). Цель – выявление процесса  в динамике.
• Разовые – каждый раз разрабатываются заново.

5. В зависимости от источника финансирования

• Мультиклиентные – результаты которых важны для нескольких клиентов, затраты на исследование распределяются между заказчиками
• Мультиспонсируемые – проводятся для разных заказчиков, но каждый заказчик оплачивает свои вопросы и получает результаты только по своим вопросам.

6. В зависимости от области применения

• Направленные на идентификацию проблем (настоящих либо потенциальных). Задачи: дают сведения о состоянии маркетинговой среды, что позволяет обнаружить скрытые проблемы, которые впоследствии могут оказать влияние на деятельность предприятия.
• Направленные на решение проблемы – предпринимаются, чтобы помочь предприятию решить конкретную маркетинговую проблему.

7. В зависимости от повторяемости

• Репликативные – повторяющиеся исследования без сохранения респондентов  в выборочной модели. (Объект тот же, люди другие.)
• Панельные – повторяющиеся исследования с сохранением респондентов в выборочной модели.