Имиджевая реклама
Курсовая работа, 22 Ноября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. В современных условиях актуальна проблема любого предприятия, работающего в конкурентной среде. Хорошо продуманная рекламная программа является важным фактором коммерческого успеха на рынке.
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава I Коммерческая реклама
Понятие и функции коммерческой рекламы………………………..………5
Цели и задачи коммерческой рекламы………………………………………8
Оценка экономической и психологической эффективности рекламы...….10
Глава II Имиджевая реклама
Цели и задачи имиджевой рекламы. Имиджевая иерархия ……………...12
Разработка фирменного стиля предприятия……………………………….15
Компоненты имиджевой рекламы………………………………………….18
1.4 Сувенирная реклама……………………………….......................................20
1.5 Примеры имиджевой рекламы…………..…………………………………19
Заключение……………………………………………………………………...24
Список литературы……………………………………………………………..26
Работа состоит из 1 файл
Курсовая работа Имиджевая реклама в экономической сфере.doc
— 142.00 Кб (Скачать документ) После того, как
характер бренда четко
Хотелось бы отметить, что большую роль играет наличие у компании фирменного стиля. Фирменный (корпоративный) стиль – это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям, улучшают запоминаемость и восприятие не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. Такое единство позволяет выделяться среди других компаний, постоянно напоминать о себе и выглядеть в глазах своих партнеров серьезной компанией, следящей за своим образом. Элементы фирменного стиля (словесный и графический знак, цветовая гамма, фирменный шрифт, схема верстки рекламной печатной продукции и другие элементы) помогают потребителю находить товар и предложения, формируют положительное отношение к фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации и товара.
При соблюдении вышесказанного, гарантия успеха будет обеспечена.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность : Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Информационно – внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – 364 с.
- Титкова, Л.М. Рекламная деятельность : учеб. пособие для вузов. – Мн.: Дизайн ПРО, 2005. – 256 с.
- Расницын В.Г. Корпоративный имидж в контексте бизнес-коммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/
conf/2002-02-lbs/iabc.htm, свободный - Спиридонова С. Организация рекламной кампании / С. Спиридонова. - М.: ВШЭ, 2003. - 694 с.
- Справочно-аналитический ресурс обеспечения офиса, статья [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.officemart.ru/pr_
brending/articles/articles590. htm, свободный - В. Холмогоров, ИД 'Питер. [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.oborot.ru/article/
7. Фещенко, Л. Г., Санкт-Петербургский государственный университет,
http://pr.tsu.ru/articles/160/ , свободный
8. Школа рекламиста:
Коммерческая и социальная
http://www.advertology.ru/