Фирменный стиль

Атмосферность передается с помощью коричневого и белого цвета. В данном логотипе используется два цвета, так как это хорошо влияет на запоминаемость. Известно, что при выполнении товарного знака не желательно использование более трёх цветов.

Коричневый – фоновый цвет. Теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с кофе, шоколадом, камином и домом.  Успокаивает, поддерживает во время тревоги, волнений, дает уверенность в том, что все будет в порядке.

Белы цвет характеризуется  совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное  решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. заключает в себе все цвета, они в нем равны. Он всегда вдохновляет, помогает, внушает определенную веру (дает свободу). Вызывает собой положительные ассоциации, подкрепляет доверие потенциального потребителя.

Оба цвета хорошо сочетаются друг с другом.

Фирменный бланк кофейни. Этот элемент фирменного стиля служит как для оформления документов внутри фирмы, так и для внешнего общения фирмы с другими организациями. Фирменный бланк имеет полосу коричневого цвета вверху, на которой располагаются логотип и контакты кофейни.

Визитная карточка лаунж-кофейни «Дело Вкуса», так же как и товарный знак, выполнена в двух фирменных цветах: коричневом и белом. На одной стороне визтики изображен логотип кофейни, на другой – адрес заведения, телефон и часы работы.

Так же было принято решение  изготовить в соответствии с фирменным  стилем меню, ценники, спички, закладки для книг, бумажные пакеты под продукцию  и фартуки для сотрудников.

 

 

 

 

 

Выводы по главе III

 

Фирменный стиль кофеен включает в себя несколько составных: прежде всего, оригинальное название, интерьерный дизайн ресторана и фирменный стиль. Определившись с направленностью кофейни, начинается самый сложный и вместе с тем увлекательный процесс создания фирменного стиля данного заведения. И здесь немаловажно испробовать любые, даже самые сумасшедшие, на первый взгляд, идеи в поисках единственно верного креативного решения, которое может лечь в основу фирменного стиля. Помимо вывесок, оформления дизайна и других элементов, образующих в совокупности фирменный стиль кофейни, особое внимание следует отвести сувенирной продукции.

 

Заключение

 

Подводя итоги курсовой работы, можно сделать следующие  выводы:

Фирменный стиль - набор  цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления.

Основные цели формирования фирменного стиля:

• идентификация продуктов предприятия и указание на их связь с производителем (продавцом);
• выделение продуктов предприятия из общей массы аналогичных предложений его конкурентов;
• формирование четкой рыночной позиции предприятия и предлагаемых им продуктов.

Фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:

• помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти продукт предприятия, которое уже завоевало его предпочтение;
• позволяет предприятию с меньшими затратами выводить на рынок свои новые продукты;
• снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы и универсальности компонентов ФС;
• повышает эффективность рекламы;
• обеспечивает достижение необходимого единства рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций предприятия;
• способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу;
• положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду предприятия.

Основными элементами фирменного стиля являются:

• товарный знак;
• логотип (фирменная шрифтовая надпись);
• фирменный блок;
• фирменный лозунг (слоган);
• фирменный цвет (цвета);
• фирменный комплект шрифтов;
• другие фирменные константы.

Носителями фирменного стиля могут выступать:

• элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, папки-регистраторы, записные книжки и т.д.);
• реклама в прессе;
• печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма);
• радио- и телереклама;
• рекламные сувениры;
• наружная реклама (указатели, вывески, изображения на бортах транспортных средств предприятия и т.д.);
• выставочный стенд;
• документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, пригласительные билеты и т.д.);
• корпоративная униформа;
• дизайн интерьера;
• другие носители (значки, нашивки, фирменная упаковочная бумага, вымпелы, оформление залов для пресс-конференций, меню и т.д.).

Этапы разработки фирменного стиля включают:

1. Подготовительный этап: сбор необходимой информации, и ее анализ.
2. Выбор ключевых параметров.
3. Поиск графических решений.
4. Исследования визуальной привлекательности.
5. Представление проекта.

 

Существует немало стандартов и шаблонов для создания фирменного стиля. И всё же, по-настоящему яркий, запоминающийся, оригинальный фирменный стиль ресторана, кафе или бистро требует максимально творческого подхода и профессионализма. Грамотное использование применяемых при разработке фирменного стиля кофейни элементов позволяет создать свой собственный, непохожий на другие, графическо-художественный образ заведения, который будет привлекать посетителей.

 

 

Список литературы

 

1. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. – 11-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009.
2. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008.
3. ред. Дмитриева Л. М. Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция», 080111 «Маркетинг»  – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
4. www.4p.ru
5. www.advesti.ru
6. www.indexbox.ru

 

Приложение