Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия в условиях маркетинга

Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ЗАО "Очаково» - предприятие выпускающее слабоалкогольную и безалкогольную продукцию. В работе проведен анализ сбытовой среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по общей характеристике предприятия.

Введение 5
1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия 6
1.1 Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью предприятий - производителей товаров народного потребления 6
1.2 Организация маркетинга на предприятии 11
1.3 Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии 11
1.4 Система маркетингового контроля 16
2 Характеристика деятельности предприятия ЗАО "Очаково" 18
2.1 Общие сведения о деятельности предприятия 18
2.2 Организационная структура управления предприятием 19
2.3 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия 21
2.4 Анализ финансового состояния предприятия 22
3 Анализ отдельных аспектов маркетинговой деятельности предприятия ЗАО "Очаково» 23
3.1 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы «Очаково» 28
3.2 Анализ сбытовой сети 28
3.3 Определение и анализ целевых сегментов рынка. Выбор перспективного целевого рынка. 30
3.4 Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров народного потребления. 31
3.5 Оценка маркетинговых аспектов деятельности ЗАО «Очаково» 33
4 Разработка предложений по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия ЗАО «Очаково» 35
4.1 Совершенствование системы управления маркетингом 35
4.2 Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых мероприятий 37
Заключение 40
Список литературы 41