Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Февраля 2012 в 18:19, реферат
Профессиональный брендинг в России набирает обороты: за последние несколько лет пронеслась волна ребрендингов и рестайлингов крупных компаний, произошла масса слияний и поглощений, что заставило представителей российского бизнеса обращаться в специализированные брендинговые агентства. Множество российских бизнес изданий за прошедшие несколько лет все чаще публиковали статьи, посвященные теме бренд менеджмента.
Хорватия
В 2006 году страна сменила свой прежний логотип на новый. Рестайлинг не затронул композицию знака, а лишь изменил общий стиль его подачи (обратите внимание на прорисовку шрифтов) и придал ему большей красочности, солнечности. В плане используемых цветов знак стал значительно более привлекательным и визуально приятным и перестал напоминать распространенную цветовую гамму (синий, красный) логотипов корпоративных брендов.
Словения
Логотип Словении перенес достаточно глубокий ребрендинг – произошла смена как фирменного шрифта, так и используемых графических символов. В новом знаке разработчики использовали образ, сочетающий в себе 3 символа – лист липы, сердце и Гору Словении Триглав. Символы эти, по нашему мнению, очень сложно идентифицировать непрофессионалу, а сам знак очень похож на горящее пламя, что достаточно странно сочетается с брендом страны. Кроме того отметим, что знак получился темным и не очень жизнерадостным. Но это лишь наше мнение.
Италия
Италию также не прошел стороной процесс ребрендинга. Страна сменила свой прежний логотип, который играл буйством красок и был очень динамичным по своей композиции. В новом логотипе использованы цвета государственного флага, логотип стал более строгим (обратите внимание на четкую типографику) и более богатым по смыслу: используемый символ прекрасно поддерживает слоган страны «Италия оставляет след».