Транснациональный капитал .Эволюция его формирования и влияние в мировой экономики

       В наиболее прибыльных и перспективных секторах экономики новые технологии и глобализация приводят к появлению нетрадиционных конкурентов, которые ломают сложившееся годами соотношение сил между ТНК. Зачастую формирование новых рынков, привычек и потребностей покупателей сопровождается изменением параметров конкурентной борьбы. На наиболее важных товарных и географических рынках конкуренция обостряется и становится очень динамичной.

       Формирование  международной предпринимательской  среды приводит к тому, что все  большее значение для конкуренции ТНК имеют глобальные макроэкономические события и тенденции развития, что с особой силой продемонстрировал мировой экономический кризис.

       Глобализация  конкуренции приводит к уменьшению значения экономии на масштабах деятельности ТНК, меняет значение рынков отдельных стран (в частности, США) в приоритетных направлениях развития фирм, усиливает их взаимосвязь с мировым финансовым рынком, обусловливает негласный раздел рынков между ТНК, координацию их инвестиционных программ и планов.

       Глобализация  конкуренции в сфере спроса выражается в его стандартизации. В условиях постепенного формирования единой мировой  культуры потребления, единых стереотипов  поведения, непрерывно растет количество глобально действующих потребителей и сбытовых посредников. Стандартизация условий работы на разных рынках и глобализация каналов товародвижения ускоряют процесс отраслевой консолидации на национальном и региональном уровнях и приводят к обострению конкуренции.

       На  состояние конкуренции существенно влияет изменение соотношения сил крупнейших ТНК и появление международных компаний в странах БРИК (Бразилия, Индия, Россия, Китай) и ряде наиболее динамичных развивающихся стран. Новые транснациональные корпорации, усвоив логику глобальной конкуренции и консолидации, включаются в борьбу за долю мирового рынка, используя свои дополнительные конкурентные преимущества по сравнению с крупными западными конкурентами.

       Изменения во внешней среде приводят к появлению  компаний, реализующих глобальные стратегии и использующих глобальные конкурентные преимущества. По мере усложнения предпринимательской среды происходит эволюция конкурентных стратегий международных фирм, которые становятся все более многовариантными, нацелены на максимальное снижение издержек, увеличение инновационности и достижение оперативной гибкости всеми подразделениями ТНК.

2.2 Общие проблемы конкурентоспособности на микроуровне

       Основные  современные теории конкурентоспособности  фирмы связаны с разными подходами  к анализу. В первом подходе исследователи увязывают конкурентоспособность фирмы с внешними по отношению к фирме факторами, связанными с отраслью и страной базирования. Глубокий анализ внешних по отношению к фирме факторов конкуренции дал в своих исследованиях М. Портер. Серьезное исследование международной конкурентоспособности компаний в своих работах провел А. Ругман. При оценке конкуренции международных фирм, базирующихся в небольших странах, необходимо применение откорректированного двойного ромба сил конкуренции.

       Другое направление научной мысли охватывает теории конкурентоспособности фирмы, увязывающие ее конкурентоспособность с внутренними, присущими фирме, факторами.

       Третье  направление научной мысли увязывает  конкурентоспособность фирм с имеющимися и развиваемыми способностями, навыками и компетенциями. Эти теории связаны с динамическим взглядом на конкуренцию и поведение фирмы. Интересную концепцию «голубых океанов» выдвинули в 1994 г. У.Ч. Ким и Р. Моборн.

       Более широкий подход к оценке действий компаний, в которых одинаково важны как конкуренция, так и сотрудничество, характерен для теории предпринимательских экосистем Дж.Ф. Мура. Попытку объяснить часто встречающееся в настоящее время явление одновременного соперничества и сотрудничества фирм предприняли А.М. Бранденбургер и Б.Дж. Нейлбафф, выдвинувшие теорию «соконкуренции» на основе теории игр.

       В современных условиях на рынках, имеющих различную степень зрелости и консолидации, различные входные барьеры и степень дифференциации предлагаемых товаров и услуг, имеют место разные состояния конкуренции и взаимодействия компаний.

       Конкурентоспособность ТНК — более широкая категория, чем эффективность или производительность. Конкурентоспособность ТНК —  понятие относительное, поэтому  конкурентоспособность может достигаться  не только путем улучшения деятельности компании своих, но и путем использования различного рода мер по подавлению конкурентов, что практикуется в конкурентной борьбе весьма широко.

       Успех компании в конкурентной борьбе на мировом рынке определяется ключевыми  факторами конкурентоспособности и для большинства промышленных крупнейших ТНК все меньше зависит от имеющихся материальных активов и определяется внутренними и внешними компетенциями и динамическими способностями. Ключевые факторы конкурентоспособности (ключевые компетенции) ТНК — это главные способности, навыки, ресурсы, приемы, деловая культура и другие характеристики компании, которые влияют на ее конкурентоспособность. Эти факторы для ТНК разных отраслей могут отличаться.

       Важной  особенностью конкурентной борьбы ТНК является то, что за последние 15-20 лет активизировался процесс межотраслевого перелива капитала, в том числе в сферу услуг. Конкурентоспособность ТНК обеспечивается оптимизацией отдельных видов деятельности и управлением всей цепочкой создания стоимости, выходящей далеко за рамки самой ТНК, но жестко ею контролируемой. Сама диверсификация деятельности ТНК, если она оправданна и оптимальна, порождает эффект синергии и ведет к росту конкурентоспособности ТНК.

       Существует  связь между конкурентоспособностью ТНК, жизненным циклом товара и жизненным циклом самой ТНК. Конкурентоспособность ТНК также циклична и переживает свои фазы подъема, роста, зрелости, снижения и упадка.

       Основными критериями конкурентоспособности  являются [7, с.29]:

       — доля глобального рынка;

       — динамика объемов продаж;

       — объем и норму чистой прибыли  на одного работника компании;

       — степень финансовой устойчивости;

       — рыночная капитализация.

       Конкурентоспособность ТНК с учетом специфики отраслей можно охарактеризовать следующим образом [7, с. 29]:

       — для конкурентоспособности сырьевых ТНК наибольшее значение имеют внутренние ресурсы, хотя значение факторов международной  предпринимательской среды также  велико. На имеющиеся ресурсные конкурентные преимущества оказывают сильное  влияние слияния и поглощения. При этом сырьевые ТНК в значительной степени подвержены экономическому циклу и большим колебаниям цен на свои товары;

       — для ТНК традиционных отраслей важнейшими конкурентными компетенциями являются инновационные технологии, финансовые ресурсы, нематериальные активы, бренды и успешная дифференциация продукции;

       — для высокотехнологичных ТНК  ключевыми конкурентными компетенциями  становятся динамические способности, знания, творчество, инновации, высокая  степень адаптации и предвосхищение спроса. Огромное значение для высокотехнологичных ТНК имеет наличие и умелое использование интеллектуального потенциала компании.

       Нельзя  не отметить тесную взаимосвязь между  конкурентоспособностью ТНК и регулирующей, в частности, антимонопольной деятельностью государств. Глобальный финансовый кризис высветил не только проблемы глобального финансового рынка, но и привел к росту роли и значения государства в организации и регулировании экономической деятельности, что неизбежно приведет к изменению соотношения сил в конкурентной борьбе ТНК.

       Для достижения победы над конкурентами ТНК достаточно широко используют различные методы недобросовестной конкуренции и ограничительной деловой практики.

       К ним, в частности, относятся [15, с. 22]:

       — установление контроля над деятельностью конкурента с целью прекращения этой деятельности;

       — злоупотребление господствующим положением на рынке; навязывание дискриминационных  коммерческих условий;

       — установление зависимости поставок конкретных товаров или услуг  от принятия ограничений в отношении производства или распределения конкурирующих товаров; ценовой сговор;

       — согласование объемов инвестиций; негласный  раздел рынков;  
создание картелей; распространение ложной информации о конкурентах;

       — заимствование торговых марок, копирование (имитация) продуктов конкурентов;

       — нарушение условий лицензионных соглашений и т.д.

       Для обеспечения превосходства над  национальными компаниями ТНК широко применяют трансфертное ценообразование. Активно используется экономический шпионаж, время от времени на поверхность всплывают громкие скандалы, связанные с широким применением взяток крупнейшими компаниями.

       Важной  характеристикой конкурентоспособности  современных ТНК является изменение  роли материнской компании, дочерних компаний и филиалов в обеспечении конкурентных преимуществ. Период, когда конкурентоспособность ТНК формировалась прежде всего за счет деятельности материнской производственной компании, прошел. В настоящее время конкурентоспособность ТНК все больше обеспечивается за счет компетентной координации деятельности филиалов и дочерних компаний по всему миру в соответствии с глобальными конкурентными стратегиями, разрабатываемыми и реализуемыми высшим руководством ТНК. 

       Конкурентные  позиции ТНК связаны с экономическими циклами. Мировой финансово-экономический кризис выявил изменение характера конкуренции и механизма функционирования рынка в постиндустриальной экономике, приводя к банкротству, перераспределению долей рынка и ускоренному сокращению менее успешных компаний многих отраслей, выявил проблемы финансовой устойчивости ряда крупнейших международных компаний.

       Острота конкуренции во время кризиса  обостряется, имевшие проблемы ТНК  разоряются или поглощаются конкурентами. В ряде отраслей обостряется конкурентная борьба между ТНК развитых стран, прежде всего в энергетической сфере, производстве черных и цветных металлов, потребительских товаров длительного пользования. Рост конкурентоспособности ТНК в условиях кризиса связан с минимизацией издержек, оптимизацией объемов производства, повышением производительности и реструктуризацией деятельности прежде всего за счет аутсорсинга, консолидации активов и использования новых технологий.

       В условиях глобализации мировые финансовые рынки меняют механизм международной  конкуренции, значительно возрастает влияние финансовой деятельности на конкурентоспособность ТПК. В связи с этим наибольшей конкурентоспособностью обладают в настоящее время те ТНК, которые эффективно управляют рисками, своей ликвидностью в кратко- и долгосрочном плане на основе тщательно продуманных финансовых показателей. С учетом кризиса важнейшими характеристиками конкурентоспособности ТПК следует признать такие, как состояние оборотного капитала, платежеспособность и ликвидность. 

3. Основные факторы обеспечения конкурентоспособности ТНК

       В настоящее время чрезвычайно большое значение для конкурентоспособности промышленных ТНК имеет разработка и выведение на рынок новых товаров и услуг. Нововведения и способность к их внедрению становятся важнейшим условием долгосрочной конкурентоспособности международных компаний. В формирующейся глобальной экономике весьма важным для международной конкурентоспособности компаний является доступ к глобальным источникам знаний и инноваций.

       Конкурентоспособные международные компании обладают высоким  
инновационным потенциалом в важнейших сферах деятельности: в  
маркетинге, в разработке продуктов, в управлении взаимоотношениями с  
клиентами, в производстве, логистике, управлении персоналом и т.д.

       Важнейшим для конкурентоспособности ТНК направлением инновационной деятельности является проведение НИОКР, на которые фирмы выделяют значительные средства. 
 

Таблица 4 - Затраты на НИОКР крупнейших ТНК (млрд. долл.)