Марочна стратегія (стратегія торгових марок)
Реферат, 10 Февраля 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Обираючи марочну стратегію, компанія може використовувати чотири можливості (рис.1). Зокрема, вона може запропонувати розширення родини марки (при якому існуючі торгові марки в межах існуючої категорії товарів розширюються за рахунок нових форм, розмірів або смакових якостей), розширення меж використання марки (коли існуючі назви марок розповсюджуються на нові категорії товарів), багатомарочний підхід (відомі категорії товарів представляються під новими марками) або нові марки (тобто нові торгові марки для нових категорій товарів).