Маркетинговое исследование ассортимента очковой оптики

2.2. Основной  задачей оптического отдела аптеки является:

2.2.1. Реализация  готовых очков для коррекции  зрения по рецепту врача - окулиста  до + - 5 Д, а также сопутствующих  товаров.

2.2.2. Контроль  качества реализуемых очков, согласно  установленным стандартам и "Инструкции по приему заказов, изготовлению, ремонту и выдаче очков", утвержденной МЗ РФ 19 июля 1982 г., "Временной инструкции по контролю качества изделий очковой оптики в аптечных учреждениях и оптических, производственных предприятиях аптечных управлений МЗ РСФСР", утвержденной МЗ РСФСР 20 марта 1984 г., протокол N 8.

2.3. Основной  задачей приемного пункта, организованного  от специализированного магазина, отделов оптики и оптического  отдела аптеки является прием  заказов на изготовление корригирующих  очков по рецепту врача - окулиста, с последующей передачей на изготовление в магазин "Оптика" или оптический отдел с правом изготовления очков при магазине "Оптика".

2.3.1. Реализация  готовых очков по рецепту врача  до + - 5 Д и сопутствующих товаров.

2.4. Кабинет  оптометрии может открываться при специализированном магазине и отделе оптики с правом изготовления корригирующих очков (при наличии лицензии на медицинскую деятельность). Основными задачами кабинета оптометрии являются: прием пациентов по вопросам оптической коррекции зрения и назначения им корригирующих очков, глазное протезирование, контактная коррекция зрения. 

3. Нормативы  размещения предприятий,

реализующих очковую оптику

3.1. Специализированные  магазины организуются в отдельно  стоящем здании (строении) или на территории здания (помещения), используемого на правах аренды или иных основаниях, предусмотренных законодательством. В магазине обязательно наличие централизованных систем водоснабжения, канализации, отопления, приточно - вытяжной вентиляции.

3.2. Площадь специализированного магазина должна составлять не менее 64 кв. м с набором помещений:

- торговый  зал площадью не менее 18 кв. м,

- кабинет  обработки линз не менее 12 кв. м,

- материальная  комната не менее 20 кв. м,

- административно  - бытовые помещения (кабинет заведующего, гардеробная) не менее 10 кв. м,

- санузел  не менее 4 кв. м.

3.3. Оптические  отделы с правом изготовления  очков размещаются в отдельном  помещении общей площадью не  менее 18 кв. м, в том числе:

- зона  размещения торгового оборудования и зона обслуживания населения не менее 10 кв. м,

- кабинет  обработки линз не менее 8 кв. м.

3.4. Оптический  отдел аптеки должен быть выделен  в отдельное рабочее место  с площадью не менее 4 кв. м.

3.5. Приемный  пункт организуется только при  наличии лицензии на изготовление очков либо договора на изготовление очков с юридическим или физическим лицом, имеющим лицензию на изготовление очков, и должен быть выделен в отдельное рабочее место с площадью не менее 4 кв. м. 

4. Оборудование  и оснащение

4.1. Оборудование и оснащение специализированного магазина:

- автомат  (полуавтомат) для обработки краев  очковых линз,

- диоптриметр  ДО-3 (своевременно поверенный),

- автомат  (полуавтомат) для фасетирования  линз,

- станок  для изготовления копиров,

- центрирующее  устройство,

- станок  для сверления очковых линз  и ремонта оправ,

- станок  для фрезирования канавок (лесковые  оправы),

- фен  для разогрева оправ,

- набор  инструментов для комплексного  ремонта и выправки оправ,

- набор  метчиков, сверл, надфилей, отверток,

- линейка для подбора очковых оправ ГОСТ 427-75,

- крампоны,

- стеклорезы,

- шкафы  материальные,

- витрина,

- кассовый  аппарат,

- столы  и стулья рабочие,

- нормативно - техническая документация.

4.2. Оборудование  и оснащение оптического отдела  с правом изготовления очков для коррекции зрения:

- автомат  (полуавтомат) для обработки краев  линз,

- диоптриметр  ДО-3 (своевременно поверенный),

- станок  для фасетировки линз,

- фен  для разогрева оправ,

- набор  инструментов для ремонта и  выправки оправ,

- линейка  для подбора оправ ГОСТ 427-75,

- крампоны,

- стеклорезы,

- витрина,

- кассовый  аппарат,

- набор  необходимой мебели,

- нормативно - техническая документация.

4.3. Оборудование  и оснащение оптического отдела  при аптеке (реализация готовых  очков и сопутствующих товаров):

- диоптриметр  ДО-3 (своевременно поверенный),

- фен  для разогрева оправ,

- инструмент  для мелкого ремонта,

- линейка  для подбора оправ ГОСТ 427-75,

- витрина,

- набор  необходимой мебели,

- нормативно - техническая документация.

4.4. Оборудование  и оснащение приемных пунктов специализированных магазинов:

- диоптриметр  ДО-3 (своевременно поверенный),

- фен  для разогрева оправ,

- набор  инструментов для мелкого ремонта,

- линейка  для подбора оправ ГОСТ 427-75,

- витрина,

- кассовый  аппарат,

- набор  необходимой мебели,

- нормативно - техническая документация. 
 

 

Практическая  часть.

Практическая  часть моей курсовой работы заключается  в проведении маркетингового анализа  ассортимента аптечного учреждения «Оптика».

Задачи:

1. Изучить  ассортимент аптечного учреждения «Оптика».

2. Провести  анализ широты аасортимента очковых линз.

3. Провести анализ спроса на  контактные линзы.

4. Сделать  заключение о проведенном анализе.

Ассортимент – это набор товаров разных видовов и разновидностей, обьединенных по какому-либо признаку и предназначенных для наиболее полного удовлетворения спроса.[1]

В моей курсовой работе я проводила исследование ассортимента «Оптики», в которой  согласно прейскуранту представлен  следующий ассортимент линз:

 

Торговый  ассортимент – это совокупность товаров, поступающих в оптовые  и розничные предприятия или  в сферу обращения и реализации.[1]

Торговый  ассортимент бывает: широкий (более 70 наименований) и узкий(до 70 наименований).

Так как  аптечное учреждение «Оптика» является специализированной организацией, то ассортимент в ней является узким.

 Для  характеристики ассортимента так  же используется понятие широта  ассортимента, она характеризуетс  числом ассортиментных групп  товара, имеющихся в продаже.

Показателем широты ассортимента является коэффициент широты: 

К_ш=Ш_факт./Ш_баз , 

где: Ш_факт – количество групп товара, имеющихся в наличии в организации.

      Ш_баз  - количество групп товара, представленных в Государственном реестре изделий медицинского назначения.[1] 

Рассчитаем  показатель широты ассортимента, в  идеале он должен быть равен 1,0, однако в реальных условиях он ниже, в зависимости  от обьема работы аптеки, спроса. 

В Государственном реестре изделий медицинского назначения представлено 28 наименований линз[2], в аптечном учреждении «Оптика» представлено 17 наименнований, из чего следует, что показатель широты ассортимента равен 0,6,что является довольно высоким показателем для специализированного учреждения.

 

К_ш=17/28=0,6. 

Исследуя основные материалы, из которых изготовлены представленные в оптике линзы можно слелать вывод, что 37,5% составляют линзы минерального происхождения, 43,75% органические с преломлением и 17,25% составляют органические с высоким преломлением и поликарбонатные.

диаграмма 1 «материалы для производства линз»

Кроме того в «Оптике» представлены линзы крупнейших компаний, производящих линзы, такие как: «Breitfeld & Schliekert», «DAC Vision», «Essilor». 

Средняя стоимость  линз составляет около 800р, при этом она варьируется от 300р до 2000р, в зависимости от фирмы изготовителя и качества.  

Несмотря на популярность очков среди населения, все больше людей выбирают контактные линзы, продажа которых обеспечивает приблизительно 1/4 от прибыли аптечного  учреждения «Оптика». Средний возраст пациентов, пользующихся контактными линзами составляет 25-30 лет и 70% из них составляют женщины.