Инновационные маркетинговые стратегии в посткризисном развитии: содержание, специфика, механизмы оценки
Курсовая работа, 26 Октября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание
Цель и задачи исследования. Цель заключается в исследовании содержания, специфики, механизма оценки инновационных маркетинговых стратегий в посткризисном развитии. Достижение поставленной цели предопределило решение следующих задач:
рассмотреть возможности и угрозы развития предприятия в посткризисный период;
исследовать методы диагностики финансового состояния предприятия и выявление потребности в инновациях;
охарактеризовать инновационные стратегии предприятия;
исследовать концепцию стратегического и оперативного инновационного маркетинга;
выявить роль бизнес-планирования в выборе и реализации инновационной маркетинговой стратегии.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИННОВАЦИОННОЕ РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ В ПОСТКРИЗИСНЫЙ ПЕРИОД 6
1.1 Возможности и угрозы развития предприятия в посткризисный период 6
1.2 Диагностика финансового состояния предприятия и выявление потребности в инновациях 15
1.3 Инновационные стратегии предприятия в посткризисном развитии: понятие и виды 22
2. СПЕЦИФИКА ПОСТКРИЗИСНЫХ ИННОВАЦИЙ В МАРКЕТИНГЕ 28
2.1 Концепция стратегического и оперативного инновационного маркетинга
2.2 Роль бизнес-планирования в выборе и реализации инновационной маркетинговой стратегии 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
ПРИЛОЖЕНИЯ 49
Работа состоит из 1 файл
ГОТОВАЯ КУРСОВАЯ (2).doc
— 282.50 Кб (Скачать документ)СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
- Конституция Российской Федерации.
- Авдонин Б.Н., Батьковский А.М., Батьковский М.А., Булава И.В., Мингалиев К.Н. Финансовое оздоровление и развитие предприятий радиоэлектронного комплекса в период посткризисного восстановления и модернизации российской экономики. М.: Креативная экономика, 2010.
- Аньшин В. М. Инновационный менеджмент / под ред. В. М. Аньшина, А. А. Дагаева. М.: Дело, 2006.
- Базилевич А.И. Инновационный менеджмент предприятия. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
- Батьковский М.А., Булава И.В., Мингалиев К.Н. Финансовое оздоровление предприятий в условиях рецессии и посткризисного развития российской экономики. / Под ред. Мингалиева К.Н. М.: МАОК, 2010.
- Бланк И.А. Антикризисное финансовое управление предприятием. Киев: Эльга, 2008.
- Божко В.П., Булава И.В., Мингалиев К.Н и др. Стратегия развития российских предприятий в современный период: теория и методология.М.: МЭСИ, 2009.
- Бочаров В.В. Современный финансовый менеджмент. СПб.: Питер, 2008.
- Вертакова Ю.В., Симоненко Е.С. Управление инновациями: теория и практика. М.: ЭКСМО, 2008.
- Дорофеев В.Д., Шмелева А.Н., Шестопал Н.Ю. Менеджмент. М.: Инфра.М, 200.
- Каплан Р.С., Нортон Д.П. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию .М.: Олимп-бизнес, 2008.
- Киселев Б., Дегтярева В. Стратегические факторы успеха маркетинговых инноваций // Маркетинг. 2007. №5.
- Ковалев В.В. Финансовый менеджмент: теория и практика.М.: Проспект, 2008.
- Крепкий Л.М. Экономическая диагностика предприятия.М.: Экономика, 2008.
- Круглова Н.Ю. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. М.: Изд-во РДЛ, 2007.
- Ламбен Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива: СПБ.Питер, 2006.
- Масленникова Н.П., Мишин В.М. Управление инновациями. М.: Юрайт-Издат, 2009.
- Международные экономические отношения / под ред. Н.Н.Ливенцева. М.: Проспект, 2010.
- Мингалиев К.Н. Финансовое оздоровление предприятий в условиях рецессии и посткризисного развития Российской экономики . М.: МАОК, 2010.
- Мировая экономика / под ред. А.С. Булатова .М.: Экономистъ, 2010.
- Овчаренко Г.В. Инновации в системе факторов экономического роста в рыночной экономике // Социально-политический журнал.№ 4.
- Панкрухин А.П. Маркетинг территорий.СПб.: Питер, 2006.
- Романова Л.Е., Давыдова Л.В., Коршунова Г.В. Экономический анализ .СПб.: Питер, 2011.
- Свирина А.А. Эффективное управление предприятием: сбалансированный подход. М.: Креативная экономика, 2009.
- Спицын В.В. Формирование и совершенствование стратегий маркетинга экспортной продукции региона // Известия ТПУ. 2007. №6.
- Сурин А. В., Молчанова О.П. Инновационный менеджмент.М.: ИНФРА.М, 2008.
- Твисс Б. Управление научно-техническими нововведениями: М.: Экономика, 1989.
- Томпсон А. Стрикленд Д. Стратегический менеджмент. Искусство разработкпи и реализации стратегии. М.: Банки и биржи, 2008.
- Тренев Н.Н. Стратегическое управление: Учебное пособие для вузов. М.: ПРИОР, 2009.
- Хотяшева О. М. Инновационный менеджмент. СПб.: Питер, 2007.
- Хотяшева О.М. Инновационные стратегии // Инициативы XXI века. 2009. №2.
- Шеремет А.Д. Методика финансового анализа деятельности коммерческой организации. М.: Инфра.М, 2008.
- Яфасов А.Я., Яфасов А.А. Мировая и региональная экономика в контексте глобализации // Инновационные пути развития экономики Калининградской области: сб. статей. Ч.2. Калининград, 2008.
- http://www.gks.ru/ Сайт Росстата
- http://www.dist-cons.ru/ Сайт Дистанционный консалтинг
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Система
важнейших индикаторов
| Объекты наблюдения | Показатели-индикаторы | Финансовые коэффициенты |
| 1. Чистый денежный поток предприятия | 1. Сумма чистого
денежного потока по 2. Сумма чистого денежного потока по операционной деятельности предприятия |
1. Коэффициент
достаточности чистого 2. Коэффициент ликвидности денежного потока 3. Коэффициент эффективности денежного потока 4. Коэффициент
реинвестирования чистого |
| 2. Рыночная стоимость предприятия | 1. Сумма чистых
активов предприятия по |
1. Рыночная стоимость
предприятия
2. Стоимость предприятия по коэффициенту капитализации прибыли |
| 3. Структура капитала предприятия | 1. Сумма собственного
капитала предприятия
2. Сумма заемного капитала предприятия |
1. Коэффициент
автономии
2. Коэффициент финансирования (коэффициент финансового левериджа) 3. Коэффициент
долгосрочной финансовой |
| 4. Состав
финансовых обязательств |
1. Сумма долгосрочных
финансовых обязательств
2. Сумма краткосрочных финансовых обязательств 3. Сумма финансового кредита 4. Сумма товарного (коммерческого) кредита |
1. Коэффициент
соотношения долгосрочных и 2. Коэффициент
соотношения привлеченного 3. Период обращения кредиторской задолженности |
| 5. Состав активов предприятия | 1. Сумма внеоборотных
активов
2. Сумма оборотных активов 3. Сумма текущей дебиторской задолженности — всего, в т.ч. просроченной 4. Сумма денежных активов |
1. Коэффициент
маневренности активов
2. Коэффициент
обеспеченности 3. Коэффициент
обеспеченности готовыми 4. Коэффициент текущей платежеспособности 5. Коэффициент абсолютной платежеспособности |
| 6. Состав текущих затрат предприятия | 1. Общая сумма
текущих затрат
2. Сумма постоянных текущих затрат |
1. Уровень текущих
затрат к объему реализации
продукции
2. Уровень переменных текущих затрат 3. Коэффициент операционного левериджа |
| 7. Уровень
концентрации финансовых |
1. Коэффициент
критического риска
2. Коэффициент катастрофического риска |
Приложение
2
Инструменты
продвижения инновационной
| Реклама | Стимулирование сбыта | Связи с общественностью | Персональная продажа |
| Объявления в прессе и на радио | Ярмарки и торговые выставки | Подборки для прессы | Коммерческие презентации |
| Отправления по почте | Экспозиции | Доклады | Коммерческие встречи |
| Каталоги | Демонстрации | Семинары | Программы поощрения |
| Видеофильмы | Развлекательные мероприятия | Ежегодные отчеты | Образцы |
| Брошюры | Соревнования и игры | Благотворительные пожертвования | Ярмарки и торговые выставки |
| Плакаты | Премии и подарки | Стипендии | |
| Справочники | Скидки | Публикации | |
| Демонстрации | Финансирование под низкий процент | Связи с местными органами власти | |
| Интернет | Скидки при встречной продаже | Лоббирование |