Организация статистического наблюдения
Лабораторная работа, 30 Ноября 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание
1.Цель исследования
Анализ конъюнктуры рынка гелей для душа для определения параметров новой марки геля для душа.
2.Задачи исследования
a.Выявить наличие спроса на данный продукт, а также основные факторы спроса;
b.Определить основную целевую аудиторию;
c.Исследовать конкурентную среду;
d.Выявить оптимальную цену продукта;
e.Определить основные каналы коммуникаций.
3.Объект исследования
Совокупность потребителей различного возраста на территории РФ, являющиеся постоянными потребителями данной продукции.
4.Предмет исследования:
a.Спрос на гель для душа определенной марки;
b.Покупательские характеристики наиболее популярного геля для душа;
c.Источники информации, оказывающие влияние на выбор покупателей.
Работа состоит из 1 файл
статистика лаба №1 Сергеева Оля.doc
— 120.50 Кб (Скачать документ)ФИНАНСОВАЯ
АКАДЕМИЯ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
Кафедра
«СТАТИСТИКА»
Лабораторная работа
на тему:
«Организация
статистического наблюдения»
Выполнил:
Студент группы МЭК 2-1
Сергеева О.С.
Научный руководитель:
доц. Медведев В.Г.
Москва 2007
Рынок
гелей для душа
- Цель исследования
Анализ конъюнктуры рынка гелей для душа для определения параметров новой марки геля для душа.
- Задачи исследования
- Выявить наличие спроса на данный продукт, а также основные факторы спроса;
- Определить основную целевую аудиторию;
- Исследовать конкурентную среду;
- Выявить оптимальную цену продукта;
- Определить основные каналы коммуникаций.
- Объект исследования
Совокупность потребителей различного возраста на территории РФ, являющиеся постоянными потребителями данной продукции.
- Предмет исследования:
- Спрос на гель для душа определенной марки;
- Покупательские характеристики наиболее популярного геля для душа;
- Источники информации, оказывающие влияние на выбор покупателей.
- Единица наблюдения
Потребитель исследуемой продукции
- Время наблюдения
Ноябрь 2007г.
- Место наблюдения
г. Москва
- Форма наблюдения
Отчетность.
- Способ наблюдения
Опрос.
- Организация процесса наблюдения
Приглашаются 2 специалиста: один - в области компьютерной обработки данных, другой - в области маркетинга.
Стоимость работы – 2500$, ответственный за происходящее – Сергеева О.С.
II. Формуляр статистического наблюдения
III. Составление макетов
группировочных таблиц
Таблица 1 Типологическая группировка
| Группы потребителей гелей для душа по роду занятий | Количество человек |
| Руководитель высшего и среднего звена | |
| Служащий в системе государственного управления | |
| Предприниматель, коммерсант, рыночный торговец | |
| Менеджер, наемный работник, занятый в частном секторе | |
| Военный, работник правоохранительных органов | |
| Студент | |
| Квалифицированный рабочий | |
| Итого |
Таблица 2 Структурная группировка
| Группы потребителей гелей для душа по возрасту | Количество человек |
| До 16 лет | |
| 16-21 год | |
| 21-26 лет | |
| 26-31 год | |
| 31 и старше | |
| Итого |
Аналитические группировки
Таблица 3 Предпочитаемые марки гелей для душа женщинами и мужчинами
| Предпочитаемая марка геля для душа | Количество человек женского пола | Количество человек мужского пола |
| Fa | ||
| Palmolive | ||
| Nivea | ||
| Camay | ||
| Dove | ||
| Чистая линия | ||
| Johnson’s | ||
| Другая марка | ||
| Итого |
Таблица 4 Самостоятельность совершения покупки
| Кто совершает покупку | Количество человек женского пола | Количество человек мужского пола |
| Я сам(а) | ||
| Кто-либо из членов семьи | ||
| Я и другие | ||
| Итого |
Таблица 5 Частота совершения покупки
| Частота покупки геля для душа | Количество человек женского пола | Количество человек мужского пола |
| 1 раз в месяц | ||
| 1 раз в два месяца | ||
| Чаще 1 раза в месяц | ||
| Итого |
Таблица 6 Соотношение наиболее часто покупаемого объема геля для душа с его маркой
|
Марка геля для душа |
Наиболее частый объем покупаемого геля для душа | ||
| 200-250 мл | 250-500 мл | Более 500 мл | |
| Fa | |||
| Palmolive | |||
| Nivea | |||
| Camay | |||
| Dove | |||
| Чистая линия | |||
| Johnson’s | |||
| Итого | |||
Таблица 7 Соотношение стоимости геля душа и его марки
|
Марка геля для душа |
Предполагаемая стоимость покупки | ||||
| 30-50 руб. | 50-80 руб. | 80-150 руб. | 150-250 руб. | Свыше 250 руб. | |
| Fa | |||||
| Palmolive | |||||
| Nivea | |||||
| Camay | |||||
| Dove | |||||
| Чистая линия | |||||
| Johnson’s | |||||
| Итого | |||||
Таблица 8 Источники информации о гелях для душа, пользующиеся доверием у потребителей
| Источники информации о средствах личной гигиены | Количество человек женского пола | Количество человек мужского пола |
| Реклама в СМИ (ТВ, пресса, Интернет и т.д.) | ||
| Почтовая рассылка | ||
| Информация от знакомых, друзей, косметолога, продавцов, консультантов | ||
| Личный опыт | ||
| Другое | ||
| Итого |
Планируемый вывод:
В результате исследования было выявлено, что наиболее перспективным сегментом рынка гелей для душа является сегмент, целевая аудитория которого – женщины в возрасте от 18 до 25 лет. Как правило, они сами совершают покупку в среднем 1 раз в месяц. Наибольшей популярностью у них пользуются гели для душа объемом 200-250ml, стоимостью 80-150 руб. Среди женщин наибольшей популярностью пользуются такие марки гелей для душа, как Fa, Palmolive, Nivea, Dove. При выборе геля для душа сама марка имеет второстепенное значение, а наибольшее - его цена. Поэтому производителям рекомендуется при создании новой марки геля для душа обратить внимание на его будущую цену.