Особенности языка рекламы

Московский гуманитарно-экономический  институт

Новороссийский  филиал

Реферат

Студента 1 курса юридического факультета

 

Беличенко Анжелы Олеговны

Учебная дисциплина: Русский  язык и культура речи .

 

Тема: «Особенности языка рекламы».

№ зачетной книжки 12/11

№ группы ЮССЗ-11

 

Преподаватель  Горбачук З.И.

Доктор юридических  наук

(ученое звание, степень)

 

 

«_____» ______________ 20__ г.    «__________________»

 

 

Новороссийск 2012

 

«Особенности  языка рекламы» 

 
 Общая характеристика  рекламы как вида делового  текста. 
 
Рекламный текст - особый вид делового текста. Реклама (фр. reclame от лат. reclamo - "выкрикиваю") - это информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги. Известный специалист по рекламе Дэвид Огилви пишет, что рекламными текстами интересуются в среднем 5% общего числа читателей газет и журналов, и это совсем не мало. Реклама пропагандирует достоинства товара, что бы повысить его популярность. 
 
Цели рекламного текста:

• привлечение внимания
• сообщение информации
• воздействие, приводящее к подсознательному утверждению и закреплению материала (убеждение).

Отношения, возникающие в  процессе производства, размещения и  распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации, регулируются Федеральным законом  от 18.07.1995 № 108-ФЗ "О рекламе". 
 
Элементы рекламного текста. 
 
Рекламный текст несомненно связан с определенной последовательностью его элементов: 
   
Внимание 
 
В отличие от научных и художественных текстов, последовательность этих действий носит абсолютно определенный характер. Для привлечения внимания покупателей используется заголовок. Его смысл должен бить в одну точку, то есть освещать только одну сторону рекламируемого объекта. Аллитерация, крылатые фразы, игра слов и красивые фразеологические обороты могут иметь место, но этого далеко не достаточно для передачи смысла того, что пытаются нам сказать. Поэтому он должен быть кратким, простым, четким и понятным. Ведь у читателей нет времени (да и склонности), чтобы восхищаться стилем, которым написана реклама. Они хотят знать: «Что в этом есть для меня?» 
 

Заголовок может представлять собой:

• название фирмы или рекламный слоган (Компьютеры Cash and Carry. Свободный доступ к низким ценам);
• рекламный слоган и название фирмы (Мы умеем продавать дешевле. Свега);
• Рекламный слоган, включающий название фирмы (Electrolux сделает жизнь легче);
• название фирмы и рекламный слоган, ключевое выражение (тезис) основного текста (LG.Life`s good. СУПЕРпредложение!);
• Название рекламируемого товара и рекламный слоган, включающий название фирмы (Siemens mobile. Ультра[сеть салонов связи] атакует. ЦЕНЫ ОТСТУПАЮТ);
• и т.п.

 
Заголовок может:

• обещать читателю какую либо пользу или выгоду ("Окна нового поколения и свежий воздух в подарок!" - реклама оконного завода "Пластбург");
• содержать новости, полезную информацию (в роли новости может выступать как объявление о появлении нового товара, так и о повышении качества старого продукта или о новом способе его применения; рекламу с новостями читают на 22% больше людей, чем рекламу без новостей);
• содержать название рекламируемого продукта, иначе 90% читателей не поймут, о чём реклама;
• содержать информацию о доступности товара по цене для большинства покупателей или о снижении цены на товар, скидках, специальных акциях и т.п.("Наша техника АКЦИЯ!!! Месяц без торговой наценки!");
• включать сведения, подтверждающие надёжность фирмы ("Сонар. Заказ, доставка, гарантия. Нам 8 лет!");
• носить юмористический характер ("Чувствуешь себя как селёдка в бочке? Да ещё и "под шубой"? - реклама в метро дезодоранта "Rexona");
• быть коротким (до 10 слов) или длинным (короткие заголовки выразительнее и больше привлекают внимание, но длинные - коммерчески выгоднее, так как содержат конкретную информацию, которая действует лучше, чем обобщённая).

 
 
 
Интерес 
 
Что может вызвать интерес у читателя? По-настоящему интересный рекламный текст – это тот текст, который не только течет размеренно, доставляет настоящее удовлетворение от чтения, но и все время сообщает нам что-то, чего мы не знаем, но чему все-таки верим. Есть огромная ценность в рекламном тексте, который умеет удивлять, но при условии, что он всегда звучит искренне. 
 
 
Желание обладать товаром 
 
Желание является самым кульминационным узлом воздействия, цель которого вызвать непреодолимое желание покупателя обладать товаром.  
 
Кульминация рекламного текста строится на двух психологических предпосылках: 
 
·        На ожидании неожиданного (любопытстве) 
 
·        На чувстве безопасности. 
 
Действие, покупка 
 
Финал рекламного текста сосредотачивает в одной фразе весь смысл сообщения с целью вызвать эффект прямого действия, т.е. покупку. 
 
          
Основные приемы при создании рекламного текста 
 
Прием внушения 
 
Весь рекламный текст основан на внушении. Его действие должно быть непосредственным,  он ориентирован на мгновенное прочтение.  
 
Прием создания положительного прагматического фона 
 
Этот прием достаточно широко используется в рекламе. Основная часть рекламируемых товаров, как правило, демонстрируется на фоне красавиц, красивых сильных мужчин, детей, счастливых семей и ласковых домашних животных. Все это направлено на создание в нашем сознании устойчивого образа будущего состояния. И не важно, каков рекламируемый объект на вкус и цвет, или то, что он делает людей счастливыми, лишь бы реклама излучала счастье.  
 
Стилистические формы 
 
Важным аспектом  в  создании  рекламного  текста  является  применение закона стилистической формы. В риторике для придания  тексту  стилистической формы используется тропы и фигуры. Общее, что объединяет тропы и  фигуры, - это наличие второго смысла. Тем не менее тропы и  фигуры  различаются  между собой. 
 
При составлении любых рекламных текстов часто используется метафоры  и 
метонимии.Когда  автор  рекламного  текста,  предлагая  колготки,  называет

их «одеждой для ваших ног», он реализует метафорический принцип. Когда, рекламируя стоматологический салон, рекламист  изображает  счастливое семейство с белоснежными улыбками, он опирается на метонимию. 
 
      Широко употребляется в рекламных текстах и перифраз.

 

Перифраз – замена слова  иносказательным  описательным  выражением. Перифраз   строится   на пределении  предмета  вместо  его  прямого  называния:”Они  давно  победили сырость и мороз?…Белый цвет им идеально подходит в любые дни! Они не  боятся кариеса и ржавчины. Им нужно  отмачивать  и  красить,а  прослужат  они исключительно долго!!!” (пластиковые окна) 
 
Языковые средства рекламы 
Основными особенностями языка рекламы являются:

• образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости;
• лаконичность, синтаксическая расчленённость, часто - наличие противительных отношений между компонентами (А, но В; А не В; А, зато В), что обеспечивает быструю усвояемость на уровне подсознания ("Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете"; "Квас - не Кола, пей Николу" - реклама кваса "Никола");
• наличие таких контекстуальных отношений, которые обнаружили бы непривычные грани привычного слово-употребления, нарушение коммуникативных ожиданий ("Пребывание на кухне - как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез `Балтимор лёгкий`");
• диалогичность рекламного текста, включающего императивные и восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т.п., что создаёт эффект беседы с потенциальным покупателем ("Вы получили лицензию на Вашу деятельность?" - реклама юридической фирмы; "Я повторяю десятый раз для всех: НОЛЬ процентов - первый взнос. НОЛЬ процентов за кредит. Кредит 10 месяцев. Вопросы есть?"; "Не понял, а деньги?" - реклама сети магазинов "Эльдорадо");
• мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету).

Заключение: 
        Данная работа посвящена особенностям рекламного текста. На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут  внимание потребителя,  за  счет  использования  заголовка,  иллюстрации.   Сам рекламный текст не должен превышать более 50 символов,  иначе  он  не  будет интересен  потребителю.  Заголовок  должен обязательно   выделяться   среди основного  текста,  либо  цветом,  либо  размером.  Рассмотрено,  как  лучше расположить тот или иной визуальный объект (слева,  т.к.  человеческий  глаз лучше  воспринимает  фотографию  с левой  стороны,  а   текст   (вербальный компонент) справа). 
        В завершение, можно сделать вывод о том, что цель рекламы – изменение общественного мировоззрения. Эта цель достигается путем использования правил и методов составления рекламы. Эти правила направлены на то, чтобы повлиять на читателя на подсознательном уровне, так как некоторые приемы, такие как расположение изображения и заголовка в определенном месте запечатлеваются в памяти покупателя до того, как он осознает смысл рекламы.  
      Язык рекламы непременно играет в нашей жизни большую роль. Реклама помогает производителям поддерживать стабильную экономику на своих предприятиях. С помощью рекламы происходит постоянный товарооборот. Недаром говорят: «Реклама – двигатель прогресса» 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Список использованной  литературы: 
1.www.mediaguide.ru 
 
2. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое  изд.  –  М.:   Бератор-Пресс,2003. 
 
3. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995. 
 
4. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. 
 
5. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994