История компании Apple

Первая  неудача

К началу 1980 года годовой  оборот фирмы превысил 10 миллионов долларов. Переход от гаражной компании к огромному  предприятию совершился слишком быстро. Многому  надо было научиться. Уроки судьбы не заставили  себя ждать.

Apple III 1980-1983

19 мая 1980 года в  Анахейме, Калифорния, Apple Computer представила публике свою новую разработку — Apple III.

Новый компьютер стоил  от 4500 до 7800 долларов, в зависимости  от конфигурации, оснащен  в два раза более  быстрым процессором  Synertek 6502А c тактовой частотой 2МГц. Обладая способностью эмулировать Apple II, это был принципиально новый компьютер, первая попытка фирмы отойти от удачной и хорошо продающейся технологии. На бумаге все выглядело замечательно. Но...

Apple I и Apple II были разработками одного человека — Стива Возняка. Apple III создавался командой инженеров под непосредственным управлением Стива Джобса, энергия которого била через край, который в один день требовал одного, на следующий прямо противополжного — к огромному неудовольствию инженеров. В мае 1980 было объявлено, что компьютер выйдет в свет в июле того же года. В июле выпуск был отложен до сентября. В октябре стало ясно, что по хорошему компьютер не готов к выходу на рынок, но Джобс буквально продавил компьютер на рынок в ноябре, чтобы успеть к декабрьскому пику продаж...

Компьютер вышел на рынок  в ноябре 1980 года — и полностью оправдал самые неприятные опасения инженеров. Это был провал. Когда в марте 1981 года наконец удалось наладить массовые поставки, 20% машин были неисправны по прибытии. Микросхемы вываливались из слотов при транспортировке. Те, которые включались, «умирали» через несколько часов работы: Джобс настоял на отсутствии вентилятора и микросхемы «выпадали» из слотов из-за температурного расширения.

В течении трех драматических лет Apple III продолжал модифицироваться, но этот компьютер так и не заслужил признания покупателей. К моменту прекращения его выпуска в декабре 1983 года в мире было 75 000 пользователей Apple III и более 1 300 000 пользователей Apple II.

Стив  Джобс и Джон Скали

В марте 1981 года Возняк серьезно пострадал  в авиакатастрофе, и надолго ушел в отпуск. Проблемы с продажами привели  к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе дебютировали опусы  на тему скорого ухода  Apple из бизнеса.

Стало очевидно, что компании пора взрослеть. В  начале 1983 году Стив Джобс, понимая, что  не сможет в одиночку справиться с сильно усложнившимся бизнесом, пригласил на должность  президента компании Джона Скали, тогдашнего президента Pepsi Cola. Скали в конце концов согласился, и в апреле 1983 года занял «большое кресло».

Джобс очень болезненно переживал неудачу. Почти сразу между  Скали и Джобсом начались серьезные трения и разногласия.

Apple IIе 1983-1993

В декабре 1983 года Apple III был заменен более совершенной моделью Apple III Plus, с помощью которой пользовательскую базу удалось расширить до 120 000, но в конце концов в апреле 1984 года проект Apple III был прекращен.

В январе 1983 года на смену  Apple II Plus пришел самый последний компьютер серии Apple — Apple IIe. Эта модель выпускалась и пользовалась огромным спросом в течении более чем 10 лет. Огромное количество этих машин до сих пор используется в школах США (в 1997 году они занимали 17% парка компьютеров в школах США, в 1998 году их доля сократилась до 9%)

Lisa

«Те сумасшедшие, кто  считает, что они  могут изменить мир, в конце концов его и меняют».

Осенью 1978 года Стив Джобс и  менеджер по маркетинговому планированию Вильям Хоукинс приступили к выработке спецификаций проекта следующего поколения, который получил кодовое название Lisa. Проект Lisa не имел ничего общего с компьютером Lisa, который увидел свет в январе 1983 года. В 1978 году проект нацеливался на создание компьютера для бизнес-приложений, ценой в 2000 долларов, с встроенным монитором с зеленоватым отливом, срок реализации — конец 1981 года. Что же заставило Apple Computer так резко изменить свои планы? Ответ один — Xerox.

В 1970 году фирма Xerox создала Palo Alto Research Center в Пало Альто, Калифорния, где собрала лучшие головы в информационных технологиях того времени под одной крышей, и поставила перед ними задачу создания технологий будущего, не заботясь о практической применимости и выполнимости проектов. В 1973 году в этом самом центре была создана система Xerox Alto, первая реализация самых разных компьютерных технологий, которыми мы пользуемся сегодня. Это был персональный компьютер (в том смысле, что пользоваться им мог только один человек), который с помощью Ethernet (еще одно изобретение PARC) мог обмениваться информацией с другими Alto. Перекрывающиеся окна, манипулятор типа мышь...

В 1979 году Джобс вместе с Билом Аткинсоном (в последствии автор графической библиотеки QuickDraw, основе интерфейса компьютеров Lisa и Macintosh) в первый раз посетил Xerox и... Моментально проникся идеями Xerox Alto. Спецификации нового компьютера претерпели серьезные изменения.

Существует (и  широко распространена) версия, согласно которой  Apple «умыкнула» у Xerox графический интерфейс — на самом деле, можно сказать, что специалисты Apple позаимствовали несколько общих принципов, вдохновение и уверенность в том, что это можно сделать. Apple не получала от Xerox никаких исходных текстов или чертежей.

Увидев, что их бесплодные идеи активнейшим  образом реализуются  на фирме Apple, 15 сотрудников PARC перешли на Apple, и с увлечением включились в напряженную работу по созданию пользовательского интерфейса, навеянного увиденным и разработанным в «перспективной лаборатории» Xerox.

В 1981 году Марккула отстранил Джобса от руководства проектом Lisa. Причиной этому послужила неудача с Apple III, — и можно представить себе, как это было воспринято амбициозным и энергичным Джобсом. Видимо, «работа над ошибками» была проделана серьезная. Джобс занялся малозначительным побочным проектом «Macintosh», который замышлялся как «младший братик Лизы» с ценой в 500 долларов...

Первая  публичная презентация  этого компьютера состоялась на ежегодной  дилерской конференции  в Акапулько, Мексика. По словам Криса Эспиноза (один из старейших сотрудников Apple, в настоящее время руководитель команды разработчиков AppleScript), во время проведения конференции в Мексике было очень неспокойно. Чтобы демонстрационные машины не попали в руки к хунте, на случай военного переворота планировалось вывести все Лайзы в океан и утопить их там. «Наверное, это было бы лучше со всех сторон» — говорит Крис.

19 января начались  продажи нового  компьютера. 1М оперативной памяти, 32 битный процессор Моторола 68000 с тактовой частотой 5МГц, 2 дискетных ввода, встроенный жесткий диск емкостью в 5М... И цена в 9995 долларов. Вместе с компьютером поставляся набор из 7 программ, включавший графические редакторы, электронные таблицы, текстовый процессор, эмулятор терминала... Вместо традиционного, известного фирме рынка, компьютер стал фактически конкурентом DEC, Xerox и других гигантов «большого рынка».

В сентябре 1983 года цена была снижена до 6995 долларов, а 24 января 1984 года, одновременно с запуском Макинтош, начались продажи  Lisa 2, модифицированной и улучшенной версии этого компьютера, по цене всего в 3495 долларов, — это увеличило продажи, тем не менее, за первые три месяца продаж Маков было продано в 3 раза больше, чем Лиз за более чем год. В 1985 году производство компьютеров Lisa было прекращено.

В 1983 году Скали назначил Джобса руководителем отделения 32-битных разработок — то есть, проектов Lisa и Macintosh. Именно Джобс приложил руку к ликвидации проекта Lisa. Последняя модель Lisa продавалась под именем Macintosh XL.

Макинтош

Вопреки отношению совета директоров компании к этому «незначительному»  проекту, работа над  ним велась самоотверженно, 24 часа в день 7 дней в неделю. Первые месяцы работы над  новым, «запретным»  проектом стали легендарными для всех, кто так  или иначе был  связаны с ним.

Самый первый Макинтош

Именно  Джобс был двигателем очень грамотной  и интенсивной  маркетинговой кампании, благодаря которой  еще за несколько  лет до выхода Мака о «потрясающем младшем  брате Лайзы» заговорили во всех средствах массовой информации. 60-секундный рекламный ролик «1984», который согласно легенде был показан всего один раз, вошел в большинство учебников по рекламному делу. Случилось это 24 января 1984 года, и именно этот день принято считать официальным днем рождения Мака.

Считая, что для успеха новой машины жизненно необходимо программное  обеспечение, Джобс  вел интенсивные  переговоры с множеством фирм, в том числе  и с Microsoft, — практически в момент появления на свет Макинтош мог похвастаться уникальными программными продуктами. Именно отсюда начинает свою историю Microsoft Office, самая продаваемая офисная система наших дней.

Благодаря дизайну all-on-line (все в одном), при котором системный блок и монитор объединены в одном корпусе, компьютер занимал минимум места на столе. Но в то же время у машины отсутствовал жесткий диск и не было возможности подсоединять внешние устройства. 128 килобайт оперативной памяти не позволяли создавать большие файлы, затрудняли копирование дискет. Необычным был формат 3,5 дюймового дисковода, тогда как в начале восьмидесятых годов общепринятым был пятидюймовый формат. Список програмного обеспечения для нового компьютера ограничивался всего тремя программами.

Но  самым большим  огорчением для покупателей  была цена Macintosh — более 2,5 тыс. долларов вместо планировавшейся 1 тысячи. Середина восьмидесятых годов стала крайне неудачной для компании Apple. Продажи шли плохо, основными покупателями были только компании — разработчики программного обеспечения и университетские ассоциации. В результате внутренних неурядиц 17 сентября 1985 года Apple покинул Стив Джобс. В руководстве компании начали всерьез задумываться об переходе на выпуск клонов IBMPC.

Однако  высокая репутация  продукции Apple среди программистов-разработчиков позволила компании сохранить лицо. В 1985 году компания Microsoft разработала электронную таблицу Excel for Macintosh, версия которой для PC появилась лишь год спустя. Программы для Macintosh Aldus PageMaker и LaserWriter совершили настояющую революцию в издательском деле, обеспечив продукции Apple устойчивый сбыт в этом секторе рынка.

Новая разработка Apple — Macintosh Plus - стала первым компьютером с популярным у программистов-разработчиков SCSI-интерфейсом. Отныне наличие SCSI-порта становится стандартом для Macintosh. Создание в 1986 году версии операционной системы для работы с иероглифами KadjiTalk завоевало для Apple азиатский рынок.

В 1987 году появился Macintosh 2. Его разработчики отказались от принципа all-on-line, предусмотрели шесть слотов для плат расширения.В 1989 году Apple продала компьютеров больше, чем сама IBM, ее новые разработки привлекли внимание заказчиков из среды промышленных предприятий и исследовательских центров. В 1990 году на рынок вышел Macintosh 2fx — самый быстрый персональный компьютер своего времени (и самый дорогой за всю историю Apple — ценой в десять тысяч долларов).

Макинтош  в наши дни

В 1991 году была создана  операционная система  Mac 7.0, где были примены 32-разрядная адресация, меню программ, виртуальная память — всего около пятидесяти принципиальных инноваций. В том же году начался выпуск модели Macintosh LC, относительно дешевого компьютера в ультраплоском корпусе, ставшего одним из самых удачных коммерческих проектов Apple.

Уход  Возняка и увольнение Джобса

Период  феерического успеха Apple закончился уходом Возняка из компании. Он был фанатом своего дела, любил компьютеры, но больше не мог работать в агрессивной компании, движимой Джобсом. Кроме того, он не знал, что делать с деньгами и со своей популярностью. Он ушел из компании после травмы, полученной при падении самолета. Для компании потеря одного из главных инженеров не прошла бесследно.

Компания  стремительно развивалась, и Джобс понимал, что нужны опытные  управленцы, которые  смогут вести Apple вперед, огибая подводные камни мира крупного бизнеса. И он нанял таких людей, и поначалу все шло хорошо.

Но  неуравновешенность, эксцентричность  Джобса, его необычное  поведение вызывали все больше и больше вопросов. Он заставлял  группы разработчиков, работающих над разными  проектами чуть ли не воевать друг с  другом. Устраивал  вечеринки с неоправданными растратами, часто  совершал необдуманные поступки, а упрямство  мешало изменить решение. Все это не нравилось  ни работникам, ни нанятым  руководителям, и  было одной из причин ухода Возняка.

В итоге Джобс был  публично уволен из компании. После этого  дела у компании пошли  из рук вон плохо.

Крах

К концу 80-х проблемы сыпались как из рога изобилия. Было решено не лицензировать операционную систему Маков — MacOS, и лидерство на рынке персональных компьютеров захватили многочисленные клоны IBM, программное обеспечение для них писали Microsoft. Все это привело к доминированию Microsoft на рынке операционных систем, а Apple стремительно катилась вниз.